The over-the-top (OTT) industry has witnessed remarkable growth in recent years with a sharp increase in the number of subscribers, leading to increased competition among OTT platforms to acquire movie rights. Consequently, the gap between the theatrical and OTT releases has been diminishing over the last few years. An early release of a movie on an OTT platform fetches a higher distribution fee for a movie distributor (MD), however, it reduces the MD’s revenue from the theatrical release. Therefore, it becomes critical for the MD to determine the optimal release time and distribution fee combination. In this paper, we analytically solve the MD’s decision problem and provide a detailed analysis of how the optimal release time varies with changes in platform characteristics such as the proportion of ad revenue and the platform’s risk profile, movie characteristics such as success factor and suitability for OTT, and market characteristics such as broadband penetration, piracy rate and customers’ preferences for viewing channels. We compare our results with the actual release times of 243 movies released during 2015–2022. We find that the optimal release time increases with ad revenue proportion, broadband penetration, and piracy rate, whereas the optimal fee reduces non-linearly with release time and depends on OTT’s risk profile. Our findings also indicate that the optimal release time reduces for movies that do not provide any additional utility for theater goers, and as customers’ preference towards OTT increases. Our work provides much-needed guidelines for professionals dealing with movie releases on OTTs.

Over-the-top (OTT) 行业近年来发展迅猛，订户数量急剧增加，导致 OTT 平台之间争夺电影版权的竞争加剧。因此，在过去几年中，影院发行和 OTT 发行之间的差距一直在缩小。电影在 OTT 平台上的提前发行会为电影发行商 (MD) 收取更高的发行费，但是，它会减少 MD 从影院发行中获得的收入。因此，MD 确定最佳发布时间和发行费用组合变得至关重要。在本文中，我们分析解决了 MD 的决策问题，并详细分析了最佳发布时间如何随平台特征（例如广告收入比例和平台风险状况）的变化而变化，OTT 的成功因素和适用性等电影特征，以及宽带普及率、盗版率和客户对观看频道的偏好等市场特征。我们将我们的结果与 2015-2022 年期间发行的 243 部电影的实际发行时间进行了比较。我们发现最佳发布时间随着广告收入比例、宽带普及率和盗版率的增加而增加，而最佳费用随着发布时间呈非线性下降，并且取决于 OTT 的风险状况。我们的研究结果还表明，对于不为影院观众提供任何额外效用的电影，最佳上映时间会缩短，并且随着客户对 OTT 的偏好增加。我们的工作为处理 OTT 电影发行的专业人士提供了急需的指南。以及宽带普及率、盗版率和客户对观看频道的偏好等市场特征。我们将我们的结果与 2015-2022 年期间发行的 243 部电影的实际发行时间进行了比较。我们发现最佳发布时间随着广告收入比例、宽带普及率和盗版率的增加而增加，而最佳费用随着发布时间呈非线性下降，并且取决于 OTT 的风险状况。我们的研究结果还表明，对于不为影院观众提供任何额外效用的电影，最佳上映时间会缩短，并且随着客户对 OTT 的偏好增加。我们的工作为处理 OTT 电影发行的专业人士提供了急需的指南。以及宽带普及率、盗版率和客户对观看频道的偏好等市场特征。我们将我们的结果与 2015-2022 年期间发行的 243 部电影的实际发行时间进行了比较。我们发现最佳发布时间随着广告收入比例、宽带普及率和盗版率的增加而增加，而最佳费用随着发布时间呈非线性下降，并且取决于 OTT 的风险状况。我们的研究结果还表明，对于不为影院观众提供任何额外效用的电影，最佳上映时间会缩短，并且随着客户对 OTT 的偏好增加。我们的工作为处理 OTT 电影发行的专业人士提供了急需的指南。我们将我们的结果与 2015-2022 年期间发行的 243 部电影的实际发行时间进行了比较。我们发现最佳发布时间随着广告收入比例、宽带普及率和盗版率的增加而增加，而最佳费用随着发布时间呈非线性下降，并且取决于 OTT 的风险状况。我们的研究结果还表明，对于不为影院观众提供任何额外效用的电影，最佳上映时间会缩短，并且随着客户对 OTT 的偏好增加。我们的工作为处理 OTT 电影发行的专业人士提供了急需的指南。我们将我们的结果与 2015-2022 年期间发行的 243 部电影的实际发行时间进行了比较。我们发现最佳发布时间随着广告收入比例、宽带普及率和盗版率的增加而增加，而最佳费用随着发布时间呈非线性下降，并且取决于 OTT 的风险状况。我们的研究结果还表明，对于不为影院观众提供任何额外效用的电影，最佳上映时间会缩短，并且随着客户对 OTT 的偏好增加。我们的工作为处理 OTT 电影发行的专业人士提供了急需的指南。我们的研究结果还表明，对于不为影院观众提供任何额外效用的电影，最佳上映时间会缩短，并且随着客户对 OTT 的偏好增加。我们的工作为处理 OTT 电影发行的专业人士提供了急需的指南。我们的研究结果还表明，对于不为影院观众提供任何额外效用的电影，最佳上映时间会缩短，并且随着客户对 OTT 的偏好增加。我们的工作为处理 OTT 电影发行的专业人士提供了急需的指南。