Social media is a new platform for CEOs to build their image and create a strong personal brand to represent themselves and their company. This research examines an outstanding Malaysian fashion icon and social media–savvy businesswoman with over a million followers on Instagram, Vivy Yusof, the youngest Malaysian e-commerce mogul and an example of a successful CEO who has used personal branding to build an empire in the fashion industry. The objectives of this research are to identify the type of messages Vivy Yusof communicates to her audience through her personal Instagram posts and to identify the ways Vivy Yusof’s audience engages with her posts on Instagram. Her Instagram post content is classified using the Honeycomb framework that comprises seven functional building blocks, namely, presence, relationships, reputation, groups, identity, conversations, and sharing. In this study, the content of Vivy Yusof’s Instagram posts is categorized by how she focuses on the various functional building blocks in her posts and the implications these blocks have on how her audience interacts with the posts. Her social media presence confirms the importance of CEO personal branding because of her role and influence on the masses evidenced by the willingness of her followers to interact (through likes and comments) and engage with her posts on any subject matter, relating either to her business or personal life. The study contributes to a growing body of literature on personal branding strategies by shedding light on the association between content strategies and engagement with social media content.

社交媒体是 CEO 建立形象和打造强大个人品牌以代表自己和公司的新平台。这项研究调查了一位在 Instagram 上拥有超过 100 万粉丝的杰出马来西亚时尚偶像和精通社交媒体的女商人，Vivy Yusof，马来西亚最年轻的电子商务大亨，也是一位成功的首席执行官的例子，她利用个人品牌建立了一个帝国时尚产业。这项研究的目的是确定 Vivy Yusof 通过她的个人 Instagram 帖子向她的观众传达的信息类型，并确定 Vivy Yusof 的观众与她在 ​​Instagram 上的帖子互动的方式。她的 Instagram 帖子内容使用 Honeycomb 框架进行分类，该框架包括七个功能构建块，即存在、关系、声誉、群体、身份、对话，分享。在这项研究中，Vivy Yusof 的 Instagram 帖子的内容按照她如何关注帖子中的各种功能构建块以及这些块对她的受众如何与帖子互动的影响进行分类。她在社交媒体上的存在证实了 CEO 个人品牌的重要性，因为她的角色和对大众的影响从她的追随者愿意互动（通过喜欢和评论）和参与她关于任何主题的帖子中得到证明，无论是与她的业务有关或个人生活。该研究通过阐明内容策略与社交媒体内容参与之间的关联，为越来越多的关于个人品牌战略的文献做出了贡献。Vivy Yusof 的 Instagram 帖子的内容根据她如何关注帖子中的各种功能构建块以及这些块对她的受众如何与帖子互动的影响进行分类。她在社交媒体上的存在证实了 CEO 个人品牌的重要性，因为她的角色和对大众的影响从她的追随者愿意互动（通过喜欢和评论）和参与她关于任何主题的帖子中得到证明，无论是与她的业务有关或个人生活。该研究通过阐明内容策略与社交媒体内容参与之间的关联，为越来越多的关于个人品牌战略的文献做出了贡献。Vivy Yusof 的 Instagram 帖子的内容根据她如何关注帖子中的各种功能构建块以及这些块对她的受众如何与帖子互动的影响进行分类。她在社交媒体上的存在证实了 CEO 个人品牌的重要性，因为她的角色和对大众的影响从她的追随者愿意互动（通过喜欢和评论）和参与她关于任何主题的帖子中得到证明，无论是与她的业务有关或个人生活。该研究通过阐明内容策略与社交媒体内容参与之间的关联，为越来越多的关于个人品牌战略的文献做出了贡献。