This article examines the neural and behavioral effects of voice gender and message framing in ecological advertising by means of functional MRI in conjunction with a task presenting persuasive gain-framed (GF) or loss-framed (LF) messages pronounced by male voice (MV) and female voice (FV). Behavioral responses showed more positive attitudes toward ads comprising MVs and GF messages. A whole-brain analysis revealed that visual regions are strongly elicited by LF (vs. GF) messages, whereas an area related to personal value computing, future positive aspirations, and social benefits—namely, the anterior cingulate cortex—is strongly activated by GF (vs. LF) messages. The MV triggered stronger activation in areas related to pitch processing and visual scenes, whereas the FV provoked a higher neural–audiovisual integration. Furthermore, neural activation in the inferior frontal gyrus significantly predicted attitudes toward ads pronounced by the MV, and the activation in the orbitofrontal gyrus predicted attitudes toward ads comprising GF messages. Taken together, this article sheds light on a differential neural processing of gain and loss frames as well as MV and FV. It also suggests that messages expressing social benefits (e.g., environmental) could be processed differently from those reporting individual advantages (e.g., healthy). Finally, it advises managers and associations which market environmentally responsible products and ideas the voice and frame of the message which generate the highest subconscious value.

中文翻译：

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广告中语音性别和信息框架的神经相关性：一项功能性 MRI 研究。

本文通过功能性 MRI 结合呈现男性声音 (MV) 发音的说服性增益框架 (GF) 或损失框架 (LF) 消息的任务，研究了生态广告中语音性别和消息框架的神经和行为影响和女声（FV）。行为反应对包含 MV 和 GF 消息的广告表现出更积极的态度。一项全脑分析显示，LF（vs. GF）信息强烈引发视觉区域，而与个人价值计算、未来积极抱负和社会利益相关的区域——即前扣带皮层——被 GF 强烈激活（相对于 LF）消息。MV 在与音高处理和视觉场景相关的区域触发了更强的激活，而 FV 引发了更高的神经 - 视听整合。此外，额下回的神经激活显着预测了对由 MV 发出的广告的态度，眶额回的激活预测了对包含 GF 消息的广告的态度。总之，本文阐明了增益和损失帧以及 MV 和 FV 的差分神经处理。它还表明，表达社会效益（例如，环境）的信息可以与报告个人优势（例如，健康）的信息不同地处理。最后，它为销售环保产品的经理和协会提供建议，并为产生最高潜意识价值的信息的声音和框架提供想法。眶额回的激活预测了对包含 GF 信息的广告的态度。总之，本文阐明了增益和损失帧以及 MV 和 FV 的差分神经处理。它还表明，表达社会效益（例如，环境）的信息可以与报告个人优势（例如，健康）的信息不同地处理。最后，它为销售环保产品的经理和协会提供建议，并为产生最高潜意识价值的信息的声音和框架提供想法。眶额回的激活预测了对包含 GF 信息的广告的态度。总之，本文阐明了增益和损失帧以及 MV 和 FV 的差分神经处理。它还表明，表达社会效益（例如，环境）的信息可以与报告个人优势（例如，健康）的信息不同地处理。最后，它为销售环保产品的经理和协会提供建议，并为产生最高潜意识价值的信息的声音和框架提供想法。环境）的处理方式可能与报告个人优势（例如，健康）的处理方式不同。最后，它为销售环保产品的经理和协会提供建议，并为产生最高潜意识价值的信息的声音和框架提供想法。环境）的处理方式与报告个人优势（例如健康）的处理方式不同。最后，它为销售环保产品的经理和协会提供建议，并为产生最高潜意识价值的信息的声音和框架提供想法。