Purpose The purpose of this paper is to apply Mowen’s (2000) meta-theoretical model of motivation and personality (3M) and its hierarchy of traits to deeper understand consumer behaviour towards online purchase of mass-customised apparel products. Design/methodology/approach For the current study, the meta-theoretical model of motivation and personality (3M) and its hierarchy of traits proposed by Mowen (2000) were adapted to use in the context of online purchase of mass-customised apparel products. Appropriate and significant constructs and relationships were identified in the four levels of the hierarchy of needs, specifically: one trait in the first level (surface traits), five specific traits in the second level (situational traits), three broader traits in the third level (compound traits), and finally, eight traits in the fourth level (elemental traits). Findings This research allowed the identification of pertinent personality traits in the context of online purchase of mass-customised apparel products and the comprehension of the relationships among these constructs using a hierarchical framework. Originality/value The originality and value of the current approach is the use of a hierarchical structure of traits to understand the relationship among personality traits in the mass-customisation field, which, to the best of the authors’ knowledge, no study has proposed. Theoretical and methodological contributions to the field derive from the current proposal.

中文翻译：

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大规模定制服装产品的在线消费行为

目的 本文的目的是应用 Mowen (2000) 的动机和个性 (3M) 元理论模型及其特征层次来更深入地了解消费者在线购买大规模定制服装产品的行为。设计/方法/方法 对于当前的研究，Mowen (2000) 提出的动机和个性 (3M) 元理论模型及其特征层次结构适用于在线购买大规模定制服装产品的环境。在需求层次的四个层次中确定了适当且重要的结构和关系，具体而言：第一层次的一个特征（表面特征），第二层次的五个特定特征（情境特征），第三层次的三个更广泛的特征（复合特征），最后，第四级的八个特质（元素特质）。结果 本研究允许在在线购买大规模定制服装产品的背景下识别相关的个性特征，并使用分层框架理解这些结构之间的关系。原创性/价值当前方法的原创性和价值是使用特征的层次结构来理解大规模定制领域中个性特征之间的关系，据作者所知，目前还没有研究提出这一点。该领域的理论和方法论贡献来自当前的提案。结果 本研究允许在在线购买大规模定制服装产品的背景下识别相关的个性特征，并使用分层框架理解这些结构之间的关系。原创性/价值当前方法的原创性和价值是使用特征的层次结构来理解大规模定制领域中个性特征之间的关系，据作者所知，目前还没有研究提出这一点。该领域的理论和方法论贡献来自当前的提案。结果 本研究允许在在线购买大规模定制服装产品的背景下识别相关的个性特征，并使用分层框架理解这些结构之间的关系。原创性/价值当前方法的原创性和价值是使用特征的层次结构来理解大规模定制领域中个性特征之间的关系，据作者所知，目前还没有研究提出这一点。该领域的理论和方法论贡献来自当前的提案。原创性/价值当前方法的原创性和价值是使用特征的层次结构来理解大规模定制领域中个性特征之间的关系，据作者所知，目前还没有研究提出这一点。该领域的理论和方法论贡献来自当前的提案。原创性/价值当前方法的原创性和价值是使用特征的层次结构来理解大规模定制领域中个性特征之间的关系，据作者所知，目前还没有研究提出这一点。该领域的理论和方法论贡献来自当前的提案。