This study focused on the role of public recognition in fostering lower levels of price sensitivity to green products and the factors that influence this relationship. We conducted three studies to analyze the relationship between public recognition and price sensitivity to green products and the moderating effects of self-construal and temporal distance on this relationship. A total of 865 persons took part in the research. Study 1 found that public recognition significantly reduces price sensitivity to green products. In addition, with the activation of public recognition, consumers with higher levels of independent self-construal (IND SC) were more price-sensitive compared to consumers with higher levels of interdependent self-construal (INTER SC). Study 2 reassessed the results of Study 1 using a different product and larger sample size; it also provided a sample database for Study 3. Results from Study 2 and Study 3 showed that, in relation to their initial green purchase behavior, consumers with higher levels of IND SC were more price-sensitive in subsequent green purchase behavior than consumers with higher levels of INTER SC when public recognition was activated. Furthermore, IND SC consumers' price sensitivity to green products between initial purchase and a subsequent purchase appears as an inverse U-shaped curve by temporal distance matching from present to near future (7 days later) and then to distant future (15 days later). The study sheds light on the important roles of public recognition, self-construal, and temporal distance in predicting price sensitivity to green products.

中文翻译：

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公众认可度如何影响对绿色产品的价格敏感度？自我构念和时间距离的作用

本研究侧重于公众认可在促进降低对绿色产品的价格敏感度方面的作用以及影响这种关系的因素。我们进行了三项研究来分析公众认可度和对绿色产品的价格敏感性之间的关系以及自我构念和时间距离对这种关系的调节作用。共有 865 人参与了研究。研究 1 发现，公众认可显着降低了对绿色产品的价格敏感性。此外，随着公众认知度的激活，独立自我建构（IND SC）水平较高的消费者与相互依赖自我建构（INTER SC）水平较高的消费者相比，对价格更为敏感。研究 2 使用不同的产品和更大的样本量重新评估了研究 1 的结果；它还为研究 3 提供了一个样本数据库。 研究 2 和研究 3 的结果表明，就他们最初的绿色购买行为而言，IND SC 水平较高的消费者在随后的绿色购买行为中比具有较高水平的消费者对价格更加敏感。当公众认可被激活时，INTER SC 的水平。此外，通过从现在到近期（7 天后）再到遥远未来（15 天后）的时间距离匹配，IND SC 消费者对绿色产品在初始购买和后续购买之间的价格敏感性表现为倒 U 形曲线. 该研究阐明了公众认可、自我建构和时间距离在预测绿色产品价格敏感性方面的重要作用。就其最初的绿色购买行为而言，当公众认可被激活时，具有较高 IND SC 水平的消费者在随后的绿色购买行为中比具有较高 INTER SC 水平的消费者对价格更加敏感。此外，通过从现在到近期（7 天后）再到遥远未来（15 天后）的时间距离匹配，IND SC 消费者对绿色产品在初始购买和后续购买之间的价格敏感性表现为倒 U 形曲线. 该研究阐明了公众认可、自我建构和时间距离在预测绿色产品价格敏感性方面的重要作用。就其最初的绿色购买行为而言，当公众认可被激活时，具有较高 IND SC 水平的消费者在随后的绿色购买行为中比具有较高 INTER SC 水平的消费者对价格更加敏感。此外，通过从现在到近期（7 天后）再到遥远未来（15 天后）的时间距离匹配，IND SC 消费者对绿色产品在初始购买和后续购买之间的价格敏感性表现为倒 U 形曲线. 该研究阐明了公众认可、自我建构和时间距离在预测绿色产品价格敏感性方面的重要作用。当公众认可被激活时，IND SC 水平较高的消费者在随后的绿色购买行为中比 INTER SC 水平较高的消费者对价格更加敏感。此外，通过从现在到近期（7 天后）再到遥远未来（15 天后）的时间距离匹配，IND SC 消费者对绿色产品在初始购买和后续购买之间的价格敏感性表现为倒 U 形曲线. 该研究阐明了公众认可、自我建构和时间距离在预测绿色产品价格敏感性方面的重要作用。当公众认可被激活时，IND SC 水平较高的消费者在随后的绿色购买行为中比 INTER SC 水平较高的消费者对价格更加敏感。此外，通过从现在到近期（7 天后）再到遥远未来（15 天后）的时间距离匹配，IND SC 消费者对绿色产品在初始购买和后续购买之间的价格敏感性表现为倒 U 形曲线. 该研究阐明了公众认可、自我建构和时间距离在预测绿色产品价格敏感性方面的重要作用。通过从现在到近期（7 天后）再到遥远未来（15 天后）的时间距离匹配，首次购买和后续购买之间对绿色产品的价格敏感性表现为倒 U 形曲线。该研究阐明了公众认可、自我建构和时间距离在预测绿色产品价格敏感性方面的重要作用。通过从现在到近期（7 天后）再到遥远未来（15 天后）的时间距离匹配，首次购买和后续购买之间对绿色产品的价格敏感性表现为倒 U 形曲线。该研究阐明了公众认可、自我建构和时间距离在预测绿色产品价格敏感性方面的重要作用。