A fundamental feature of sacred values like environmental-protection, patriotism, and diversity is individuals' resistance to trading off these values in exchange for material benefit. Yet, for-profit organizations increasingly associate themselves with sacred values to increase profits and enhance their reputations. In the current research, we investigate a potentially perverse consequence of this tendency: that observing values used instrumentally (i.e., in the service of self-interest) subsequently decreases the sacredness of those values. Seven studies (N = 2,785) demonstrate support for this value corruption hypothesis. Following exposure to the instrumental use of a sacred value, observers held that value as less sacred (Studies 1-6), were less willing to donate to value-relevant causes (Studies 3 and 4), and demonstrated reduced tradeoff resistance (Study 7). We reconcile the current effect with previously documented value protection effects by suggesting that instrumental use decreases value sacredness by shifting descriptive norms regarding value use (Study 3), and by failing to elicit the same level of outrage as taboo tradeoffs, thus inhibiting value protective responses (Studies 4 and 5). These results have important implications: People and organizations that use values instrumentally may ultimately undermine the very values from which they intend to benefit. (PsycInfo Database Record (c) 2022 APA, all rights reserved).

中文翻译：

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工具使用侵蚀了神圣的价值观。

环境保护、爱国主义和多样性等神圣价值观的一个基本特征是个人抵制以牺牲这些价值观来换取物质利益。然而，营利性组织越来越多地将自己与神圣价值观联系起来，以增加利润并提高声誉。在当前的研究中，我们调查了这种趋势的潜在反常后果：观察工具性使用的价值观（即，为自身利益服务）随后会降低这些价值观的神圣性。七项研究（N = 2,785）证明了对这种价值腐败假设的支持。在接触到神圣价值的工具性使用之后，观察者认为该价值不那么神圣（研究 1-6），不太愿意捐赠给与价值相关的事业（研究 3 和 4），并证明了权衡阻力降低（研究 7）。我们通过建议工具使用通过改变有关价值使用的描述性规范（研究 3）以及未能引起与禁忌权衡相同的愤怒程度来降低价值神圣性，从而使价值保护反应受到抑制，从而将当前效应与先前记录的价值保护效应相协调。 （研究 4 和 5）。这些结果具有重要意义：工具性使用价值观的人和组织最终可能会破坏他们打算从中受益的价值观。（PsycInfo 数据库记录 (c) 2022 APA，保留所有权利）。我们通过建议工具使用通过改变有关价值使用的描述性规范（研究 3）以及未能引起与禁忌权衡相同的愤怒程度来降低价值神圣性，从而使价值保护反应受到抑制，从而将当前效应与先前记录的价值保护效应相协调。 （研究 4 和 5）。这些结果具有重要意义：工具性使用价值观的人和组织最终可能会破坏他们打算从中受益的价值观。（PsycInfo 数据库记录 (c) 2022 APA，保留所有权利）。我们通过建议工具使用通过改变有关价值使用的描述性规范（研究 3）以及未能引起与禁忌权衡相同的愤怒程度来降低价值神圣性，从而使价值保护反应受到抑制，从而将当前效应与先前记录的价值保护效应相协调。 （研究 4 和 5）。这些结果具有重要意义：工具性使用价值观的人和组织最终可能会破坏他们打算从中受益的价值观。（PsycInfo 数据库记录 (c) 2022 APA，保留所有权利）。工具性地使用价值观的人和组织最终可能会破坏他们打算从中受益的价值观。（PsycInfo 数据库记录 (c) 2022 APA，保留所有权利）。工具性地使用价值观的人和组织最终可能会破坏他们打算从中受益的价值观。（PsycInfo 数据库记录 (c) 2022 APA，保留所有权利）。