Customers are considered to be major stakeholders whose demands and preferences have a strong influence on corporate strategies. In this sense, increased consumer environmental awareness has led to a growing demand for environmentally friendly products which, in turn, has compelled firms to adopt innovative forms of integrating environmental protection into product development and production processes. Nevertheless, an “attitude–behavior gap” has been witnessed, which implies that consumers’ environmental attitudes do not always translate into an actual ecologically compatible purchasing behavior and, consequently, eco-product innovations will not necessarily entail a positive economic impact for companies. This paper aims to analyze if the companies that invest in eco-product innovation are valued by consumers, showing higher growth. Specifically, we propose that eco-product innovation has a positive effect on a firm’s sales growth. Additionally, we aim to analyze the consumers’ preferences in relation to eco-product innovations considering two alternative approaches that companies can follow in this respect: eco-design and products with ecological use. The results obtained for an unbalanced sample of 5391 international companies corresponding to the period 2002–2017 (51,666 observations) show that proactive environmental innovation strategies are positively valued by consumers, having a positive impact on the companies’ sales growth. Furthermore, consumers show a greater preference for environmental innovations in eco-design than for products with ecological use.

中文翻译：

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消费者是否重视产品的环境创新？

客户被认为是主要的利益相关者，他们的需求和偏好会对公司战略产生重大影响。从这个意义上讲，消费者对环境的意识增强，导致对环保产品的需求不断增长，这反过来又迫使企业采取将环境保护纳入产品开发和生产过程的创新形式。但是，已经看到“态度-行为差距”，这意味着消费者的环境态度并不总是转化为实际的生态兼容购买行为，因此，生态产品创新不一定会对公司产生积极的经济影响。本文旨在分析投资于生态产品创新的公司是否受到消费者的重视，并显示出更高的增长。具体来说，我们建议生态产品创新对企业的销售增长具有积极影响。此外，我们旨在分析消费者在生态产品创新方面的偏好，同时考虑公司可以在这方面采用的两种替代方法：生态设计和具有生态用途的产品。对2002年至2017年间5391家国际公司的不平衡样本所获得的结果（51,666项观察结果）表明，积极的环境创新战略受到消费者的积极评价，对公司的销售增长产生积极影响。此外，与具有生态用途的产品相比，消费者对生态设计中的环境创新表现出更大的偏爱。我们旨在分析消费者在生态产品创新方面的偏好，考虑公司在这方面可以遵循的两种替代方法：生态设计和具有生态用途的产品。从2002年至2017年间对5391家国际公司进行不平衡抽样所获得的结果（51,666项观察结果）表明，积极的环境创新战略受到消费者的积极评价，对公司的销售增长产生积极影响。此外，与具有生态用途的产品相比，消费者对生态设计中的环境创新表现出更大的偏爱。我们旨在分析消费者在生态产品创新方面的偏好，考虑公司在这方面可以遵循的两种替代方法：生态设计和具有生态用途的产品。从2002年至2017年间对5391家国际公司进行不平衡抽样所获得的结果（51,666项观察结果）表明，积极的环境创新战略受到消费者的积极评价，对公司的销售增长产生积极影响。此外，与具有生态用途的产品相比，消费者对生态设计中的环境创新表现出更大的偏爱。从2002年至2017年间对5391家国际公司进行不平衡抽样所获得的结果（51,666项观察结果）表明，积极的环境创新战略受到消费者的积极评价，对公司的销售增长产生积极影响。此外，与具有生态用途的产品相比，消费者对生态设计中的环境创新表现出更大的偏爱。从2002年至2017年间对5391家国际公司进行不平衡抽样所获得的结果（51,666项观察结果）表明，积极的环境创新战略受到消费者的积极评价，对公司的销售增长产生积极影响。此外，与具有生态用途的产品相比，消费者对生态设计中的环境创新表现出更大的偏爱。