Little is known about patriotic appeals and Latin American symbols in ads. The purpose of this study was to content analyze Argentine and English print newspaper ads to examine how advertising expression and content differed in the two countries while they were fighting the Malvinas/Falkland Islands War.,A total of 3,707 ads were analyzed from La Nacion and The Times from April 1, 1982, to December 31, 1982. Appeals, advertised products, cultural values and code-switching were studied.,The War resulted in marginal changes to advertising in Argentina and England. Interestingly, while the use of national symbols was scarce across both countries, Argentina accounted for the majority of the references to the war. A number of Argentine brands that adapted their names from English to Spanish are taken into account.,By drawing comparisons to English ads, this paper illustrates the boundaries of strategies and appeals in two different cultures over the same time period. This study extends the literature on the use of advertising during periods of conflict.,This content analysis provides a look at the strategies, tactics and symbols used by print advertisers in Argentina and England during the War.,The study provides a depiction of advertising campaigns featured in Argentine and English newspapers during one of the most recent armed conflicts in South America. The study provides a summary of changes in advertising as a result of the War. In doing so, the paper extends the advertising literature to an understudied market.

中文翻译：

---

马尔维纳斯岛/福克兰群岛战争：看广告

广告中的爱国主义吸引力和拉丁美洲符号鲜为人知。这项研究的目的是对阿根廷和英语印刷报纸广告进行内容分析，以研究这两个国家在对抗马尔维纳斯/福克兰群岛战争时两国的广告表达和内容之间的差异。从拉纳西翁和1982年4月1日至1982年12月31日的《泰晤士报》。对上诉，广告产品，文化价值和代码转换进行了研究。《战争》在阿根廷和英格兰造成广告的边际变化。有趣的是，尽管两国都很少使用国家符号，但阿根廷却是战争的主要内容。许多阿根廷品牌将其名称从英语改成了西班牙语。通过与英语广告进行比较，本文阐述了在同一时间段内两种不同文化中策略和吸引力的界限。该研究扩展了有关在冲突时期使用广告的文献。该内容分析提供了战争期间阿根廷和英格兰的平面广告客户所使用的策略，策略和符号的描述。该研究提供了广告战役的描述在南美最近发生的武装冲突之一中，在阿根廷和英语报纸上登载。该研究总结了战争带来的广告变化。通过这样做，本文将广告文献扩展到一个未被充分研究的市场。该研究扩展了有关在冲突时期使用广告的文献。该内容分析提供了战争期间阿根廷和英格兰的平面广告客户所使用的策略，策略和符号的描述。该研究提供了广告战役的描述在南美最近发生的武装冲突之一中，在阿根廷和英语报纸上登载。该研究总结了战争带来的广告变化。通过这样做，本文将广告文献扩展到一个未被充分研究的市场。该研究扩展了有关在冲突时期使用广告的文献。该内容分析提供了战争期间阿根廷和英格兰的平面广告客户所使用的策略，策略和符号的描述。该研究提供了广告战役的描述在南美最近发生的武装冲突之一中，在阿根廷和英语报纸上登载。该研究总结了战争带来的广告变化。通过这样做，本文将广告文献扩展到一个未被充分研究的市场。该研究描述了南美最近一次武装冲突中阿根廷和英语报纸上的广告活动。该研究总结了战争带来的广告变化。通过这样做，本文将广告文献扩展到一个未被充分研究的市场。该研究描述了南美最近一次武装冲突中阿根廷和英语报纸上的广告活动。该研究总结了战争带来的广告变化。通过这样做，本文将广告文献扩展到一个未被充分研究的市场。