This case illustrates the issues pertaining to the “PutItOn” campaign promotion launched by the Malaysian AIDS Council (MAC). This case primarily discusses the social marketing challenges encountered by MAC with the task to promote intervention programs on condom use and women’s safe sex practices to influence social change. However, promoting condom use is regarded as taboo and is not allowed to be mentioned in Malaysian mainstream mass media because of restrictions by the Communications and Multimedia Act. The government also cannot openly advocate condom use because of sociocultural sensitivity. In addition, some people might misinterpret promoting condom use as encouraging promiscuity. On the other hand, official statistics show that new HIV cases have shifted the trend from men to women in recent years, and the major factor for women infected by HIV was through sexual transmission.Dr. Suzi, communication manager of MAC, is in charge of the “PutItOn” campaign. She faced difficulty in increasing awareness among women about the campaign with the consideration of social and cultural issues. The campaign was launched in December 2014, but not many people seemed aware of this campaign after four months of its launch. The chairman of MAF, Dr. Roselina, advised her to come up with an effective promotional strategy for the “PutItOn” campaign by April. Dr. Suzi had only one month to devise a plan to solve the problem; otherwise, MAC has to close the campaign. Dr. Suzi was worried about the sociocultural pressure to promote the “PutItOn” campaign.

中文翻译：

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马来西亚艾滋病委员会：“PutItOn”运动

这个案例说明了与马来西亚艾滋病委员会（MAC）发起的“PutItOn”运动推广有关的问题。本案例主要讨论 MAC 遇到的社会营销挑战，其任务是促进对安全套使用和女性安全性行为的干预计划以影响社会变革。但是，由于《通讯和多媒体法》的限制，提倡使用安全套被视为禁忌，不允许在马来西亚主流大众媒体中提及。由于社会文化敏感性，政府也不能公开提倡使用安全套。此外，有些人可能会将宣传使用安全套误解为鼓励滥交。另一方面，官方统计数据显示，近年来新发艾滋病病例已从男性转向女性，而女性感染艾滋病毒的主要因素是通过性传播。MAC的传播经理Suzi负责“PutItOn”活动。考虑到社会和文化问题，她在提高妇女对这项运动的认识方面遇到了困难。该活动于 2014 年 12 月发起，但在发起四个月后，似乎没有多少人知道该活动。MAF 主席 Roselina 博士建议她在 4 月之前为“PutItOn”活动制定有效的促销策略。苏子博士只有一个月的时间来制定解决问题的计划；否则，MAC 必须关闭该活动。Suzi 博士担心推动“PutItOn”运动的社会文化压力。负责“PutItOn”活动。考虑到社会和文化问题，她在提高妇女对这项运动的认识方面遇到了困难。该活动于 2014 年 12 月发起，但在发起四个月后，似乎没有多少人知道该活动。MAF 主席 Roselina 博士建议她在 4 月之前为“PutItOn”活动制定有效的促销策略。苏子博士只有一个月的时间来制定解决问题的计划；否则，MAC 必须关闭该活动。Suzi 博士担心推动“PutItOn”运动的社会文化压力。负责“PutItOn”活动。考虑到社会和文化问题，她在提高妇女对这项运动的认识方面遇到了困难。该活动于 2014 年 12 月发起，但在发起四个月后，似乎没有多少人知道该活动。MAF 主席 Roselina 博士建议她在 4 月之前为“PutItOn”活动制定有效的促销策略。苏子博士只有一个月的时间来制定解决问题的计划；否则，MAC 必须关闭该活动。Suzi 博士担心推动“PutItOn”运动的社会文化压力。但在启动四个月后，似乎没有多少人知道这个活动。MAF 主席 Roselina 博士建议她在 4 月之前为“PutItOn”活动制定有效的促销策略。苏子博士只有一个月的时间来制定解决问题的计划；否则，MAC 必须关闭该活动。Suzi 博士担心推动“PutItOn”运动的社会文化压力。但在启动四个月后，似乎没有多少人知道这个活动。MAF 主席 Roselina 博士建议她在 4 月之前为“PutItOn”活动制定有效的促销策略。苏子博士只有一个月的时间来制定解决问题的计划；否则，MAC 必须关闭该活动。Suzi 博士担心推动“PutItOn”运动的社会文化压力。