Das Wahlkampfgeschehen des Jahres 1994 hat für die politische Kommunikation in Österreich zwei folgenreiche Innovationen gebracht. Zum einen gab es im Fernsehen erstmals eine Serie von insgesamt elf Streitgesprächen zu sehen: Der Österreichische Rundfunk (ORF) hatte die Spitzenkandidaten aller fünf im Parlament vertretenen Parteien zu live ausgestrahlten Zweiergesprächen unter der Leitung eines Moderators eingeladen – ein Format, das in Österreich auf ein beachtliches Publikumsinteresse stieß und seither unter der Bezeichnung TVKonfrontationen ein etablierter Teil des Fernsehwahlkampfs ist. Zum anderen kam es bei einer dieser Sendungen zu einem viel beachteten Medienereignis: Im Gespräch mit dem sozialdemokratischen Bundeskanzler Franz Vranitzky hält der FPÖ-Vorsitzende Jörg Haider eine mitgebrachte Tafel in die Kamera und kommentiert die darauf zu sehenden Elemente.

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Persuasives Handeln: objektbezogen, multimodal, massenmedial。Gebrauch der „Taferln“ in österreichischen TV-Wahldebatten

Das Wahlkampfgeschehen des Jahres 1994 hat für die politische Kommunikation in Österreich zwei folgenreiche Innovationen gebracht。Zum einen gab es im Fernsehen erstmals eine Serie von insgesamt elf Streitgesprächen zu sehen：Der Österreichische Rundfunk (ORF) hatte die Spitzenkandidaten aller fünf im Parlament eine eine von insgesamt elf Streitgesprächen zu sehen：Der Österreichische Rundfunk (ORF) hatte die Spitzenkandidaten aller fünf im Parlament eine eine von insgesamt elf Streitgesprächen zu sehen：Der Österreichische Rundfunk (ORF) hatte die Spitzenkandidaten aller fünf im Parlament eine eine von insgesamt elf beachtliches Publikumsinteresse stieß und seither unter der Bezeichnung TVKonfrontationen ein etablierter Teil des Fernsehwahlkampfs ist。Zum anderen kam es bei einer dieser Sendungen zu einem viel beachteten Medienereignis：