This article investigates one of the most relevant cases of Place Branding within the Russian Federation and provides a review of different efforts developed by the Republic of Tatarstan government to position itself in the global scene, to ‘put Tatars on the map’. Place Branding and Marketing initiatives such as ‘Invest in Tatarstan’, ‘Made in Tatarstan’, ‘Visit Tatarstan’ and the emergence of Kazan, Tatarstan’s capital, as ‘Sports Capital of Russia’ have been crucial tools for identifying and highlighting Tatarstan’s geographical location, promoting its economic potential and increasing the number of tourists to the Republic. It has helped to increase awareness among business and industry circles, sport fans and tourists worldwide. However, the Republic is facing deeper political challenges, including the alarming situation of the decreasing number of native speakers of the Tatar language, which might even bring into question the nation’s long-term future. Could the soft way be a constructive and effective alternative strategy? Could Soft Power be introduced to ‘win hearts and minds’ of the international community, and even Tatarstan’s own inhabitants by introducing alternative values based on political tolerance, by further applying Tatarstan’s culture as a Soft Power tool, using movies/films, museums, education and the media? This paper investigates a scarcely studied subject, namely Tatarstan’s tools of Place Branding, and indicates the potential influence of Tatarstan applying Soft Power.

中文翻译：

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将鞑靼人放在地图上：鞑靼斯坦的地方品牌与软实力

本文调查了俄罗斯联邦内最相关的地方品牌建设案例之一，并回顾了鞑靼斯坦共和国政府为在全球舞台上定位自己、“将鞑靼人放在地图上”所做的不同努力。诸如“投资鞑靼斯坦”、“鞑靼斯坦制造”、“参观鞑靼斯坦”以及鞑靼斯坦首都喀山作为“俄罗斯体育之都”等品牌和营销举措，已成为识别和突出鞑靼斯坦地理位置的重要工具，提升其经济潜力并增加到共和国的游客数量。它有助于提高全球工商界、体育迷和游客的认识。然而，共和国正面临更深层次的政治挑战，包括以鞑靼语为母语的人数不断减少的令人震惊的情况，这甚至可能使国家的长远未来受到质疑。软方式能否成为一种建设性有效的替代策略？是否可以通过引入基于政治宽容的替代价值观，进一步将鞑靼斯坦文化作为软实力工具，利用电影/电影、博物馆、教育，引入软实力来“赢得国际社会甚至鞑靼斯坦本国居民的民心”和媒体？本文调查了一个鲜为人知的主题，即鞑靼斯坦的地方品牌工具，并指出鞑靼斯坦应用软实力的潜在影响。软方式能否成为一种建设性有效的替代策略？是否可以通过引入基于政治宽容的替代价值观，进一步将鞑靼斯坦文化作为软实力工具，利用电影/电影、博物馆、教育，引入软实力来“赢得国际社会甚至鞑靼斯坦本国居民的民心”和媒体？本文调查了一个鲜为人知的主题，即鞑靼斯坦的地方品牌工具，并指出鞑靼斯坦应用软实力的潜在影响。软方式能否成为一种建设性有效的替代策略？是否可以通过引入基于政治宽容的替代价值观，进一步将鞑靼斯坦文化作为软实力工具，利用电影/电影、博物馆、教育，引入软实力来“赢得国际社会甚至鞑靼斯坦本国居民的民心”和媒体？本文调查了一个鲜为人知的主题，即鞑靼斯坦的地方品牌工具，并指出鞑靼斯坦应用软实力的潜在影响。博物馆、教育和媒体？本文研究了一个鲜为人知的主题，即鞑靼斯坦的地方品牌工具，并指出鞑靼斯坦应用软实力的潜在影响。博物馆、教育和媒体？本文调查了一个鲜为人知的主题，即鞑靼斯坦的地方品牌工具，并指出鞑靼斯坦应用软实力的潜在影响。