The purpose of this paper is to explore the role of social media in creating an attractive employer brand for any organization. It investigates one of the social media Glassdoor, which is an online employer branding platform, where employees put their reviews which are both positive and negative. Analysis of these reviews can generate a lot of insights into employer branding.,The data was collected as 1,243 reviews from Glassdoor, an online crowdsourced employer branding platform for 40 top-rated employers across four different sectors, namely, Pharma, IT, retail and FMCG. Text and sentimental analyses were done using SAS visual analytical for these reviews.,Ten themes were generated from the text analytics which is nothing but the employer value propositions (EVPs), and they were social, interest, development and economic value as given by Berthon et al. (2005) and also others, such as work–life, management and brand value emerged. Social value came as a significant EVP followed by interest value and work–life values.,This research is providing only ways to show that crowdsourced data can also be used to understand the mindset of employees regarding an employer’s image but is not providing any idea regarding how to generate the right employee value proposition.,The research has shown that employers can use crowdsourced employer branding insights to see where they stand in the employer's attractiveness spectrum. They can use innovative data analytics techniques, such as visualization for text and sentimental analysis to create employer branding intelligence strategies.

中文翻译：

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通过众包的雇主品牌：了解员工的情感

本文的目的是探讨社交媒体在为任何组织创建有吸引力的雇主品牌中的作用。它调查了社交媒体Glassdoor之一，这是一个在线雇主品牌平台，员工在该平台上发表了正面和负面的评论。对这些评论的分析可以产生很多有关雇主品牌的见解。该数据是从Glassdoor收集的1,243条评论收集的，Glassdoor是一个在线众包雇主品牌平台，涵盖了制药，IT，零售和零售等四个不同领域的40个顶级雇主。快速消费品。文本和情感分析是使用SAS视觉分析对这些评论进行的。从文本分析中生成了十个主题，这些主题不过是雇主价值主张（EVP），它们是社会性，兴趣，Berthon等人给出的发展和经济价值。（2005）以及其他方面，例如工作生活，管理和品牌价值出现了。社会价值是重要的EVP，其次是兴趣价值和工作生活价值。，本研究仅提供方法来表明众包数据也可用于了解员工关于雇主形象的心态，但未提供任何想法该研究表明，雇主可以利用众包的雇主品牌洞察力来了解自己在雇主吸引力范围内所处的位置。他们可以使用创新的数据分析技术，例如文本可视化和情感分析来创建雇主品牌情报策略。管理和品牌价值应运而生。社会价值是重要的EVP，其次是兴趣价值和工作生活价值。，本研究仅提供方法来表明众包数据也可用于了解员工关于雇主形象的心态，但未提供任何想法该研究表明，雇主可以利用众包的雇主品牌洞察力来了解自己在雇主吸引力范围内所处的位置。他们可以使用创新的数据分析技术，例如文本可视化和情感分析来创建雇主品牌情报策略。管理和品牌价值应运而生。社会价值是重要的EVP，其次是兴趣价值和工作生活价值。，本研究仅提供方法来表明众包数据也可用于了解员工关于雇主形象的心态，但未提供任何想法该研究表明，雇主可以利用众包的雇主品牌洞察力来了解自己在雇主吸引力范围内所处的位置。他们可以使用创新的数据分析技术，例如文本可视化和情感分析来创建雇主品牌情报策略。这项研究仅提供了方法，表明众包数据也可用于理解员工关于雇主形象的心态，但未提供有关如何产生正确的员工价值主张的任何想法。研究表明，雇主可以使用众包雇主品牌见解，以了解他们在雇主吸引力方面的地位。他们可以使用创新的数据分析技术，例如文本可视化和情感分析来创建雇主品牌情报策略。这项研究仅提供了方法，表明众包数据也可用于理解员工关于雇主形象的心态，但未提供有关如何产生正确的员工价值主张的任何想法。研究表明，雇主可以使用众包雇主品牌见解，以了解他们在雇主吸引力方面的地位。他们可以使用创新的数据分析技术，例如文本可视化和情感分析来创建雇主品牌情报策略。研究表明，雇主可以使用众包的雇主品牌洞察力来了解自己在雇主吸引力范围内所处的位置。他们可以使用创新的数据分析技术，例如文本可视化和情感分析来创建雇主品牌情报策略。研究表明，雇主可以使用众包的雇主品牌洞察力来了解自己在雇主吸引力范围内所处的位置。他们可以使用创新的数据分析技术，例如文本可视化和情感分析来创建雇主品牌情报策略。