Purpose

This paper aims to explore the influence of social media marketing on tourists’ intention to visit a botanical garden, which is one of the popular nature-based tourism destinations in Indonesia.

Design/methodology/approach

This study sent questionnaires to 400 followers of the botanical garden’s Facebook account who responded to the initial calls for participation and declared that they have not visited the garden before. Analyses were conducted on 363 valid responses using the structural equation model.

Findings

The findings revealed several key determinants influencing the image of the botanical garden and its future value proposition, particularly in supporting the endeavour to shift from a mere recreational destination to a nature-based tourism destination offering educational experiences.

Originality/value

This paper offers a fresh look into the roles of social media marketing in increasing the intention to visit a tourism destination that is considerably affected by the destination image.

研究目的

本文探讨了社交媒体营销对游客参观植物园的意图的影响, 植物园是印度尼西亚最受欢迎的自然旅游胜地之一

研究设计/方法/途径

我们向植物园的Facebook帐户的400位关注者发送了调查表, 他们回应了我们最初的参与邀请, 并宣布他们以前从未访问过该花园。 使用结构方程模型（SEM）对363个有效响应进行了分析。

研究发现

调查结果揭示了影响植物园形象及其未来价值主张的几个关键因素, 特别是在支持从单纯的娱乐性目的地向提供教育经历的自然旅游目的地转变的努力中。

原创性/价值

本文重新审视了社交媒体营销在增加受目的地形象显着影响的旅游目的地的访问意向中的作用。

Me gusta, etiqueta y comparte: reforzar el marketing en redes sociales para mejorar la intención de visitar un destino turístico basado en la naturaleza

Objetivo

Este documento explora la influencia del marketing en las redes sociales en la intención de los turistas de visitar un jardín botánico, que es uno de los destinos turísticos más populares en Indonesia.

Diseño/metodología/enfoque

Enviamos cuestionarios a 400 seguidores de la cuenta de Facebook del jardín botánico que respondieron a nuestras llamadas iniciales de participación y declararon que no habían visitado el jardín antes. Los análisis se realizaron en 363 respuestas válidas utilizando el Modelo de Ecuación Estructural (MEE).

Resultados

Los hallazgos revelaron varios determinantes clave que influyen en la imagen del jardín botánico y su propuesta de valor futura, particularmente en el apoyo al esfuerzo de cambiar de un mero destino recreativo a un destino turístico basado en la naturaleza que ofrece experiencias educativas.

Originalidad/valor

Este documento ofrece una nueva mirada a las funciones del marketing en redes sociales para aumentar la intención de visitar un destino turístico que se ve considerablemente afectado por la imagen del destino.

中文翻译：

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点赞、标记和分享：加强社交媒体营销以提高访问自然旅游目的地的意愿

目的

本文旨在探讨社交媒体营销对游客参观植物园的意愿的影响，植物园是印度尼西亚最受欢迎的自然旅游目的地之一。

设计/方法/方法

这项研究向植物园 Facebook 帐户的 400 名追随者发送了调查问卷，这些追随者回应了最初的参与呼吁，并宣布他们以前没有参观过植物园。使用结构方程模型对 363 个有效响应进行了分析。

发现

调查结果揭示了影响植物园形象及其未来价值主张的几个关键决定因素，特别是在支持从单纯的休闲目的地转变为提供教育体验的自然旅游目的地方面的努力。

原创性/价值

本文重新审视了社交媒体营销在增加访问受目的地形象影响很大的旅游目的地的意愿方面的作用。

研究目的

本文探讨了对话对游客自然参观植物园的影响，植物园园是一种媒体营销的载体

研究设计/方法/途径

我们向植物园的Facebook账户的400个关注点发送了调查，他们主动对我们发起了调查，并声称他们以前经常访问花园。使用结构模拟模型（SEM）363个响应进行了调查分析。

研究发现

调查结果揭示了影响植物园宣传和未来原告的关键因素，特别是在以自然的方式向影视剧提供了潜在的价值支持。

原创性/价值

越来越多的社交媒体营销在接受报道时显示了影响旅游目的地的潜在访问中的作用。

Me gusta, etiqueta y comparte: reforzar el marketing en redes sociales para mejorar la intención de visitar un destino turístico basado en la naturaleza

目标

Este documento explora la influencia del marketing en las redes sociales en la intención de los turistas de visitar un jardín botánico, que es uno de los destinos turísticos más Populares en Indonesia。

Diseño/metodología/enfoque

Enviamos cuestionarios a 400 seguidores de la cuenta de Facebook del jardín botánico que respondieron a nuestras llamadas iniciales de participación y declararon que no habían visitado el jardín antes。Los análisis se realizaron en 363 respuestas válidas utilizando el Modelo de Ecuación Estructural (MEE)。

结果

Los hallazgos revelaron varios determinantes clave que influyen en la imagen del jardín botánico y su propuesta de valor futura, specialmente en el apoyo al esfuerzo de cambiar de un mero destino recreativo a un destino turístico basado en la naturaleza que ofrece experiencias educativas。

原创/勇气

Este documento ofrece una nueva mirada a las funciones del marketing en redes sociales para aumentar la intención de visitar un destino turístico que se ve Significantmente afectado por la imagen del destino。