Political micro-targeting (PMT) has become a popular topic both in academia and in the public discussions after the surprise results of the 2016 US presidential election, the UK vote on leaving the European Union, and a number of general elections in Europe in 2017. Yet, we still know little about whether PMT is a tool with such destructive potential that it requires close societal control, or if it’s “just” a new phenomenon with currently unknown capacities, but which can ultimately be incorporated into our political processes. In this article we identify the points where we think we need to further develop our analytical capacities around PMT. We argue that we need to decouple research from the US context, and through more non-US and comparative research we need to develop a better understanding of the macro, meso, and micro level factors that affect the adoption and success of PMTs across different countries. One of the most under-researched macro-level factors is law. We argue that PMT research must develop a better understanding of law, especially in Europe, where the regulatory frameworks around platforms, personal data, political and commercial speech do shape the use and effectiveness of PMT. We point out that the incorporation of such new factors calls for the sophistication of research designs, which currently rely too much on qualitative methods, and use too little of the data that exists on PMT. And finally, we call for distancing PMT research from the hype surrounding the new PMT capabilities, and the moral panics that quickly develop around its uses.

中文翻译：

---

政治上的微观目标：是满族候选人还是黑马？

在2016年美国总统大选出人意料，英国投票决定退出欧盟以及2017年欧洲举行大选之后，政治微目标（PMT）已成为学术界和公众讨论中的热门话题但是，对于PMT是否具有如此强大的破坏力，需要密切的社会控制，还是“仅仅是”一种目前未知能力的新现象，但最终可以纳入我们的政治进程，我们仍然知之甚少。在本文中，我们确定了我们认为需要进一步发展围绕PMT的分析能力的要点。我们认为，我们需要将研究与美国脱钩，通过更多的非美国研究和比较研究，我们需要对宏观，中观，以及影响不同国家PMT的采用和成功的微观因素。研究最多的宏观因素之一是法律。我们认为，PMT研究必须加深对法律的了解，尤其是在欧洲，在欧洲，围绕平台，个人数据，政治和商业言论的监管框架确实会影响PMT的使用和有效性。我们指出，这些新因素的结合要求研究设计的复杂性，目前研究设计过于依赖定性方法，而使用的PMT数据却很少。最后，我们呼吁将PMT研究与围绕新PMT功能的炒作区分开来，以及围绕其用途迅速发展的道德恐慌。研究最多的宏观因素之一是法律。我们认为，PMT研究必须加深对法律的了解，尤其是在欧洲，在欧洲，围绕平台，个人数据，政治和商业言论的监管框架确实会影响PMT的使用和有效性。我们指出，这些新因素的结合要求研究设计的复杂性，目前研究设计过于依赖定性方法，而使用的PMT数据却很少。最后，我们呼吁将PMT研究与围绕新PMT功能的炒作区分开来，以及围绕其用途迅速发展的道德恐慌。研究最多的宏观因素之一是法律。我们认为，PMT研究必须加深对法律的了解，尤其是在欧洲，在欧洲，围绕平台，个人数据，政治和商业言论的监管框架确实会影响PMT的使用和有效性。我们指出，这些新因素的结合要求研究设计的复杂性，目前研究设计过于依赖定性方法，而使用的PMT数据却很少。最后，我们呼吁将PMT研究与围绕新PMT功能的炒作区分开来，以及围绕其用途迅速发展的道德恐慌。政治和商业演讲确实影响了PMT的使用和有效性。我们指出，这些新因素的结合要求研究设计的复杂性，目前研究设计过于依赖定性方法，而使用的PMT数据却很少。最后，我们呼吁将PMT研究与围绕新PMT功能的炒作区分开来，以及围绕其用途迅速发展的道德恐慌。政治和商业演讲确实影响了PMT的使用和有效性。我们指出，这些新因素的结合要求研究设计的复杂性，目前研究设计过于依赖定性方法，而使用的PMT数据却很少。最后，我们呼吁将PMT研究与围绕新PMT功能的炒作区分开来，以及围绕其用途迅速发展的道德恐慌。