Abstract Background and Purpose: An analysis of the dimension of sustainability in the context of competing for the title of the European Capital of Culture (ECoC) is included in the article. The authors of the research agree that the proper integration of cultural policy into the social system impacts and changes cultural values and beliefs, shifting them towards sustainable behaviour and sustainability. Many authors analyse the interrelation between culture and sustainability, thus defining the role of culture for sustainability. However, few discuss possible approaches or tools, which may offer assistance in the matter of how to reach sustainability in the context of culture. Design/Methodology/Approach: Research is based on the comparative analysis of the applications of the respective cities. The TBL methodology is implemented using the content analysis method as a tool. The outcomes of the content analysis are then used for the elaboration of the qualitative multi-attribute model using the DEX methodology. Results: While analysing bidding documents for the ECoC we: a) define the importance of the marketing plan (described as a comprehensive action) and b) argue that ECoC marketing needs to be turned to “sustainability marketing” as it is described and defined by many authors. Conclusions: The ECoC Commission should consider the importance of culture for sustainable development and, respectively, should evaluate the marketing plan of applicants under the sustainability framework.

中文翻译：

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可持续性与可持续性营销在争夺欧洲文化之都头衔

摘要背景与目的：本文分析了在争夺欧洲文化之都（ECoC）称号的背景下的可持续性维度。该研究的作者一致认为，将文化政策正确地融入社会系统会影响和改变文化价值观和信念，从而将文化价值观和信念转变为可持续的行为和可持续性。许多作者分析了文化与可持续性之间的相互关系，从而确定了文化对可持续性的作用。但是，很少讨论可能的方法或工具，这些方法或工具可以在如何在文化背景下实现可持续性方面提供帮助。设计/方法/方法：研究是基于对各个城市应用的比较分析。使用内容分析方法作为工具来实施TBL方法。然后，将内容分析的结果用于使用DEX方法制定定性的多属性模型。结果：在分析ECoC的招标文件时，我们：a）定义营销计划的重要性（描述为一项综合措施），b）认为ECoC营销需要转向“可持续性营销”，因为其描述和定义是很多作者。结论：ECoC委员会应考虑文化对于可持续发展的重要性，并应分别在可持续性框架下评估申请人的营销计划。然后，将内容分析的结果用于使用DEX方法制定定性多属性模型。结果：在分析ECoC的招标文件时，我们：a）定义营销计划的重要性（描述为一项综合行动），b）认为ECoC营销需要转向“可持续性营销”，因为其描述和定义是很多作者。结论：ECoC委员会应考虑文化对于可持续发展的重要性，并应分别在可持续性框架下评估申请人的营销计划。然后，将内容分析的结果用于使用DEX方法制定定性的多属性模型。结果：在分析ECoC的招标文件时，我们：a）定义营销计划的重要性（描述为一项综合行动），b）认为ECoC营销需要转向“可持续性营销”，因为其描述和定义是很多作者。结论：ECoC委员会应考虑文化对于可持续发展的重要性，并应分别在可持续性框架下评估申请人的营销计划。a）定义营销计划的重要性（描述为一项综合行动），b）认为ECoC营销需要转向许多作者描述和定义的“可持续性营销”。结论：ECoC委员会应考虑文化对于可持续发展的重要性，并应分别在可持续性框架下评估申请人的营销计划。a）定义营销计划的重要性（描述为一项综合行动），b）认为ECoC营销需要转向许多作者描述和定义的“可持续性营销”。结论：ECoC委员会应考虑文化对于可持续发展的重要性，并应分别在可持续性框架下评估申请人的营销计划。