The purpose of this study is to investigate online viewers’ preferences concerning the number and duration of video advertisements to watch during commercial breaks. The goal of the investigations was to assess whether online viewers preferred watching a fewer number of advertisements with longer durations or a greater number of advertisements with shorter durations.,Two studies used experimental research designs to assess viewers’ preferences regarding advertisements. These designs used two independent variables and one dependent variable. The first independent variable manipulated the type of choice options given to online viewers (e.g. one 60 s or two 30 s advertisements). The second independent variable manipulated when the choice was given to online viewers (i.e. at the beginning of the viewing experience or in the middle of the experience). The dependent variable measured viewers’ choices concerning their preferred advertisement option.,The results across both studies found that participants made choices that minimized total advertisement exposure time when possible. When minimizing total exposure time was not possible, participants made choices that minimized the number of exposures instead.,These investigations extend the literature on advertisement choice by examining online viewers’ preferences about the format of their advertising experience rather than the content of the persuasive messages themselves. In addition, these investigations provide value by investigating viewers’ responses to stimuli within realistic online simulations rather than abstract hypotheticals.

中文翻译：

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在线观众对广告数量和持续时间的选择

这项研究的目的是调查在线观众对在商业广告时段观看的视频广告的数量和持续时间的偏好。调查的目的是评估在线观看者是偏爱观看较少的持续时间较长的广告还是观看较长的持续时间较长的广告。两个研究使用实验研究设计来评估观看者对广告的偏好。这些设计使用了两个自变量和一个因变量。第一个自变量操纵给予在线观看者的选择选项的类型（例如，一个60 s或两个30 s广告）。当选择是给用户在线观看操纵的第二个自变量（即的观看体验或在中间的初体验）。因变量衡量了观众对他们偏爱的广告选项的选择。两项研究的结果都发现，参与者做出的选择使可能的总广告曝光时间最小化。当不可能使总曝光时间最小化时，参与者做出的选择是使曝光次数最小化。这些研究通过检查在线观看者关于其广告体验格式而非说服性消息内容的偏好，扩展了关于广告选择的文献。他们自己。此外，这些调查通过调查观看者对现实在线模拟（而非抽象假设）中刺激的反应来提供价值。两项研究的结果都发现，参与者在可能的情况下做出了使广告总曝光时间最小化的选择。当不可能使总曝光时间最小化时，参与者做出的选择是使曝光次数最小化。这些研究通过检查在线观看者关于其广告体验格式而非说服性消息内容的偏好，扩展了关于广告选择的文献。他们自己。此外，这些调查通过调查观看者对现实在线模拟（而非抽象假设）中刺激的反应来提供价值。两项研究的结果都发现，参与者在可能的情况下做出了使广告总曝光时间最小化的选择。当不可能使总曝光时间最小化时，参与者做出的选择是使曝光次数最小化。这些研究通过检查在线观看者关于其广告体验格式而非说服性消息内容的偏好，扩展了关于广告选择的文献。他们自己。此外，这些调查通过调查观看者对现实在线模拟（而非抽象假设）中刺激的反应来提供价值。参与者做出的选择是最大程度地减少曝光次数。这些研究通过检查在线观看者对他们广告体验格式而不是说服性消息本身的内容的偏好，扩展了关于广告选择的文献。此外，这些调查通过调查观看者对现实在线模拟（而非抽象假设）中刺激的反应来提供价值。参与者做出的选择是最大程度地减少曝光次数。这些研究通过检查在线观看者对他们广告体验格式而不是说服性消息本身的内容的偏好，扩展了关于广告选择的文献。此外，这些调查通过调查观看者对现实在线模拟（而非抽象假设）中刺激的反应来提供价值。