Income and living standards measures have long been used in market research and marketing in Africa. This study examined a set of lifestyle indicators (both belongings and behaviors) to determine their success in profiling middle-class consumers in sub-Saharan Africa. The African middle class exhibits robust growth and the definition of the lifestyle of these consumers is a major topic for debate between researchers and marketing organizations. Existing absolute monetary definitions do not adequately provide insights into the true nature of middle-class consumer behavior in sub-Saharan Africa. Similarly, current living standards measures are very focused on capturing consumer durables but do not consider other daily lifestyle factors. By analyzing six key lifestyle indicators (housing, income and expenditure, education, employment, mobile and internet penetration, and health care), middle-class lifestyle was assessed in 10 cities across sub-Saharan Africa. The research used a multi-method approach by designing a structured questionnaire that was completed by a probability sample of 6,465 participants from the sample cities. The study found large lifestyle differences between cities and that no single lifestyle indicator could be applied to all middle-class consumers across the cities. The implications of these findings relate directly to understanding broad middle-class consumer behavior. Specifically, international businesses targeting middle-class growth in Africa must consider both the similarities and differences between countries when proposing strategies to successfully engage middle-class consumers in sub-Saharan Africa.

中文翻译：

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非洲的中产阶级异质性：对消费者生活方式指标的 10 个城市研究

收入和生活水平衡量标准长期以来一直用于非洲的市场研究和营销。这项研究检查了一组生活方式指标（财产和行为），以确定他们在描述撒哈拉以南非洲中产阶级消费者方面的成功。非洲中产阶级呈现出强劲的增长势头，这些消费者的生活方式的定义是研究人员和营销组织之间争论的一个主要话题。现有的绝对货币定义不足以深入了解撒哈拉以南非洲中产阶级消费者行为的真实性质。同样，当前的生活水平衡量标准非常注重捕捉耐用消费品，但没有考虑其他日常生活因素。通过分析六个关键的生活方式指标（住房、收支、教育、就业、移动和互联网普及率以及医疗保健），评估了撒哈拉以南非洲 10 个城市的中产阶级生活方式。该研究使用多方法方法设计结构化问卷，该问卷由来自样本城市的 6,465 名参与者的概率样本完成。该研究发现城市之间的生活方式差异很大，并且没有一种生活方式指标可以适用于所有城市的所有中产阶级消费者。这些发现的意义直接与理解广泛的中产阶级消费者行为有关。具体而言，以非洲中产阶级增长为目标的国际企业在提出成功吸引撒哈拉以南非洲中产阶级消费者的战略时，必须考虑各国之间的异同。在撒哈拉以南非洲的 10 个城市对中产阶级生活方式进行了评估。该研究使用多方法方法设计结构化问卷，该问卷由来自样本城市的 6,465 名参与者的概率样本完成。该研究发现城市之间的生活方式差异很大，并且没有一种生活方式指标可以适用于所有城市的所有中产阶级消费者。这些发现的意义直接与理解广泛的中产阶级消费者行为有关。具体而言，以非洲中产阶级增长为目标的国际企业在提出成功吸引撒哈拉以南非洲中产阶级消费者的战略时，必须考虑各国之间的异同。在撒哈拉以南非洲的 10 个城市对中产阶级生活方式进行了评估。该研究使用多方法方法设计结构化问卷，该问卷由来自样本城市的 6,465 名参与者的概率样本完成。该研究发现城市之间的生活方式差异很大，并且没有一种生活方式指标可以适用于所有城市的所有中产阶级消费者。这些发现的意义直接与理解广泛的中产阶级消费者行为有关。具体而言，以非洲中产阶级增长为目标的国际企业在提出成功吸引撒哈拉以南非洲中产阶级消费者的战略时，必须考虑各国之间的异同。该研究使用多方法方法设计结构化问卷，该问卷由来自样本城市的 6,465 名参与者的概率样本完成。该研究发现城市之间的生活方式差异很大，并且没有一种生活方式指标可以适用于所有城市的所有中产阶级消费者。这些发现的意义直接与理解广泛的中产阶级消费者行为有关。具体而言，以非洲中产阶级增长为目标的国际企业在提出成功吸引撒哈拉以南非洲中产阶级消费者的战略时，必须考虑各国之间的异同。该研究使用多方法方法设计结构化问卷，该问卷由来自样本城市的 6,465 名参与者的概率样本完成。该研究发现城市之间的生活方式差异很大，并且没有一种生活方式指标可以适用于所有城市的所有中产阶级消费者。这些发现的意义直接与理解广泛的中产阶级消费者行为有关。具体而言，以非洲中产阶级增长为目标的国际企业在提出成功吸引撒哈拉以南非洲中产阶级消费者的战略时，必须考虑各国之间的异同。该研究发现城市之间的生活方式差异很大，并且没有一种生活方式指标可以适用于所有城市的所有中产阶级消费者。这些发现的意义直接与理解广泛的中产阶级消费者行为有关。具体而言，以非洲中产阶级增长为目标的国际企业在提出成功吸引撒哈拉以南非洲中产阶级消费者的战略时，必须考虑各国之间的异同。该研究发现城市之间的生活方式差异很大，并且没有一种生活方式指标可以适用于所有城市的所有中产阶级消费者。这些发现的意义直接与理解广泛的中产阶级消费者行为有关。具体而言，以非洲中产阶级增长为目标的国际企业在提出成功吸引撒哈拉以南非洲中产阶级消费者的战略时，必须考虑各国之间的异同。