The purpose of this paper is to generate insights into how multinational companies (MNCs) promote global mobility in their Employer Branding (EB) messages on Facebook.,The authors analyzed 13.340 EB messages found on the Facebook career pages of 30 major MNCs (10 of each in the US, UK and Germany) drawing on a methodological approach combining Grounded Theory and text-mining.,Building on the perspective of psychological contracts as sensitizing concept, the analysis of the overall sample reveals a range of core themes in EB messages across all MNCs studied. With regards to global mobility, MNCs emphasize relational, i.e. socio-emotional, contents, particularly, highlighting opportunities of experience and personal development. While global mobility is an overall marginal theme, German MNCs extensively promote global mobility, whereas US- and UK-based MNCs do not explicitly make it a subject of their messages. The findings are discussed in the light of institutional theory.,Despite mega-trend, little is known about social media EB, especially when it comes to the contents that MNCs communicate to (potential) employees. Applying an innovative methodological approach, the authors offer insights into these contents. Discussing the findings in the light of institutional theory, it is concluded that promoting global mobility in socio-emotional terms seems of high importance to reduce uncertainties associated with living and working abroad. This might help firms to hire internationally mobile employees, especially in countries where job mobility is generally low.

中文翻译：

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“早晨是#Australia，中午是#Thailand，下午是#America”

本文的目的是深入了解跨国公司（MNC）如何在Facebook上的雇主品牌（EB）消息中促进全球流动性。作者分析了在30家主要跨国公司的Facebook职业页面上找到的13.340 EB消息。分别在美国，英国和德国）结合基于扎根理论和文本挖掘的方法论方法。基于心理契约作为敏锐概念的观点，对整体样本的分析揭示了跨EB消息的一系列核心主题研究了所有跨国公司。关于全球流动性，跨国公司强调关系性（即社会情感）的内容，特别是强调经验和个人发展的机会。尽管全球流动性只是总体的边缘主题，但德国跨国公司广泛地促进了全球流动性，而总部位于美国和英国的跨国公司并未明确将其作为其主题。尽管有大趋势，但对社交媒体EB知之甚少，特别是涉及跨国公司与（潜在）员工沟通的内容时，对这种发现的讨论是根据制度理论进行的。应用创新的方法论方法，作者对这些内容提供了见解。根据制度理论讨论这些发现，得出的结论是，以社会情感的方式促进全球流动对于减少与在国外生活和工作有关的不确定性似乎非常重要。这可能有助于公司雇用国际流动员工，尤其是在工作流动性通常较低的国家。尽管有大趋势，但对社交媒体EB知之甚少，特别是涉及跨国公司与（潜在）员工沟通的内容时，对这种发现的讨论是根据制度理论进行的。应用创新的方法论方法，作者对这些内容提供了见解。根据制度理论讨论这些发现，得出的结论是，以社会情感的方式促进全球流动对于减少与在国外生活和工作有关的不确定性似乎非常重要。这可能有助于公司雇用国际流动员工，尤其是在工作流动性通常较低的国家。尽管有大趋势，但对社交媒体EB知之甚少，特别是涉及跨国公司与（潜在）员工沟通的内容时，对这种发现的讨论是根据制度理论进行的。应用创新的方法论方法，作者对这些内容提供了见解。根据制度理论讨论这些发现，得出的结论是，以社会情感的方式促进全球流动对于减少与在国外生活和工作有关的不确定性似乎非常重要。这可能有助于公司雇用国际流动员工，尤其是在工作流动性通常较低的国家。应用创新的方法论方法，作者对这些内容提供了见解。根据制度理论讨论这些发现，得出的结论是，以社会情感的方式促进全球流动对于减少与在国外生活和工作有关的不确定性似乎非常重要。这可能有助于公司雇用国际流动员工，尤其是在工作流动性通常较低的国家。应用创新的方法论方法，作者对这些内容提供了见解。根据制度理论讨论这些发现，得出的结论是，以社会情感的方式促进全球流动对于减少与在国外生活和工作有关的不确定性似乎非常重要。这可能有助于公司雇用国际流动员工，尤其是在工作流动性通常较低的国家。