ABSTRACT

Do mass media preferences help to shape specific political attitudes and voting preferences? In two studies, participants completed measures of media genre preferences, three distinct dimensions of political attitudes, and political candidate endorsement (Study 2 only). We found that higher liking of Active (e.g., action films, adventure books) and Masculine genres (e.g., sports TV, business books), and higher disliking of Cerebral (e.g., classical music, philosophy books) and Alternative genres (e.g., punk music, horror films) predicted endorsement of a dimension of conservatism that emphasizes libertarian independence. Preference for Communal genres (e.g., family films, soap opera TV) and dislike toward Alternative genres predicted endorsement of a second dimension of conservatism that emphasizes religious traditionalism. Preference for Communal, Active, and Masculine genres, and dislike toward Cerebral genres, predicted a third dimension of conservatism that emphasizes ethnic separateness. Study 2 found that these distinct dimensions of conservatism mediated the links between media preferences and endorsement for political candidates in the 2016 US election. Further analyses provided evidence against an alternative pathway in which media preferences mediate the link between conservatism and candidate endorsement. Taken together, these findings suggest that preference for distinct genres of media encourages distinct types of political attitudes.

摘要

大众媒体的偏好是否有助于塑造特定的政治态度和投票偏好？在两项研究中，参与者完成了媒体体裁偏好，政治态度的三个不同维度以及政治候选人的认可的量度（仅研究2）。我们发现，人们对活动性（例如动作片，冒险书）和男性流派（例如体育电视，商业书籍）的喜好程度较高，对大脑（例如古典音乐，哲学书籍）和另类流派（例如朋克）的偏爱程度更高音乐，恐怖片）预示着一定程度的保守主义的认可，这种保守主义强调自由主义者的独立性。偏爱公共类型（例如家庭电影，肥皂剧电视）并且不喜欢替代类型，这预示着赞同保守主义第二维度的强调宗教传统主义。偏爱公共，活跃的和男性的类型，以及对大脑类型的不喜欢，预示着保守主义的第三个方面强调种族隔离。研究2发现，保守主义的这些不同方面介导了媒体偏好与2016年美国大选对政治候选人的认可之间的联系。进一步的分析提供了反对另一种途径的证据，在这种途径中，媒体偏好会介导保守主义与候选人认可之间的联系。综上所述，这些发现表明，偏爱不同类型的媒体会鼓励不同类型的政治态度。研究2发现，保守主义的这些不同方面介导了媒体偏好与2016年美国大选对政治候选人的认可之间的联系。进一步的分析提供了反对另一种途径的证据，在这种途径中，媒体偏好会介导保守主义与候选人认可之间的联系。综上所述，这些发现表明，偏爱不同类型的媒体会鼓励不同类型的政治态度。研究2发现，保守主义的这些不同方面介导了媒体偏好与2016年美国大选对政治候选人的认可之间的联系。进一步的分析提供了反对另一种途径的证据，在这种途径中，媒体偏好会介导保守主义与候选人认可之间的联系。综上所述，这些发现表明，偏爱不同类型的媒体会鼓励不同类型的政治态度。