Abstract Korea's video-on-demand (VOD) market is led by pay TV service providers, especially internet protocol television (IPTV) service providers, and VODs for television programs (TV-VOD) represent the largest share of VOD in the country. TV-VOD is therefore of strategic importance to providers in terms of their current sales share and future growth. Focusing on the time-shift characteristics of TV-VOD and the serial complementarity of television programs, this study examines how various factors such as the characteristics of paid vs. free VOD services, and the average and variance of broadcast ratings affect VOD viewing patterns. An empirical analysis was conducted using data for TV-VODs of all television programs broadcast by major Korean broadcasters in 2015. The key findings are as follows: (1) There is an inverted-U shape relationship between broadcast ratings and TV-VOD views. This implies that there exists a positive window effect between the original broadcast and TV-VOD, with an exceptional substitution effect in segments with very high ratings. (2) Even if the average ratings are similar, there are more VOD views for programs that have a large fluctuation in ratings between episodes, mainly due to serial complementarity. (3) In terms of the distribution of VOD views over time, the initial concentration is higher in paid VOD packages and dramas, which implies that immediate decay appears for TV-VOD content because of subscriber preferences for novelty and the serial nature of drama shows. The study concludes with various implications for VOD service providers and policy makers.

中文翻译：

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电视节目点播视频的特征及其观看模式的决定因素：来自韩国IPTV市场的证据

摘要 韩国的视频点播（VOD）市场由付费电视服务提供商，尤其是互联网协议电视（IPTV）服务提供商主导，电视节目点播（TV-VOD）占该国VOD的最大份额。因此，就供应商当前的销售份额和未来增长而言，TV-VOD 对供应商具有战略重要性。本研究着眼于TV-VOD的时移特性和电视节目的系列互补性，考察了付费与免费VOD服务的特征、广播收视率的平均值和方差等各种因素如何影响VOD观看模式。使用 2015 年韩国主要广播公司播放的所有电视节目的 TV-VOD 数据进行了实证分析。主要发现如下：(1) 广播收视率和TV-VOD 收视率之间存在倒U 形关系。这意味着原始广播和 TV-VOD 之间存在积极的窗口效应，在收视率非常高的片段中具有特殊的替代效应。(2) 即使平均收视率相近，对于每集之间收视率波动较大的节目，其VOD观看次数较多，主要是由于连续剧的互补性。(3) 从点播点播的时间分布来看，付费点播套餐和电视剧的初始集中度更高，这意味着由于订户对新奇的偏好和电视剧的连续性，TV-VOD的内容会立即衰减. 该研究的结论是对 VOD 服务提供商和政策制定者的各种影响。这意味着原始广播和 TV-VOD 之间存在积极的窗口效应，在收视率非常高的片段中具有特殊的替代效应。(2) 即使平均收视率相近，对于每集之间收视率波动较大的节目，其VOD观看次数较多，主要是由于连续剧的互补性。(3) 从点播点播的时间分布来看，付费点播套餐和电视剧的初始集中度更高，这意味着由于订户对新奇的偏好和电视剧的连续性，TV-VOD的内容会立即衰减. 该研究的结论是对 VOD 服务提供商和政策制定者的各种影响。这意味着原始广播和 TV-VOD 之间存在积极的窗口效应，在收视率非常高的片段中具有特殊的替代效应。(2) 即使平均收视率相近，对于每集之间收视率波动较大的节目，其VOD观看次数较多，主要是由于连续剧的互补性。(3) 从点播点播的时间分布来看，付费点播套餐和电视剧的初始集中度更高，这意味着由于订户对新奇的偏好和电视剧的连续性，TV-VOD的内容会立即衰减. 该研究的结论是对 VOD 服务提供商和政策制定者的各种影响。在收视率非常高的细分市场中具有特殊的替代效应。(2) 即使平均收视率相近，对于每集之间收视率波动较大的节目，其VOD观看次数较多，主要是由于连续剧的互补性。(3) 从点播点播的时间分布来看，付费点播套餐和电视剧的初始集中度更高，这意味着由于订户对新奇的偏好和电视剧的连续性，TV-VOD的内容会立即衰减. 该研究的结论是对 VOD 服务提供商和政策制定者的各种影响。在收视率非常高的细分市场中具有特殊的替代效应。(2) 即使平均收视率相近，对于每集之间收视率波动较大的节目，其VOD观看次数较多，主要是由于连续剧的互补性。(3) 从点播点播的时间分布来看，付费点播套餐和电视剧的初始集中度更高，这意味着由于订户对新奇的偏好和电视剧的连续性，TV-VOD的内容会立即衰减. 该研究的结论是对 VOD 服务提供商和政策制定者的各种影响。(3) 从点播点播的时间分布来看，付费点播套餐和电视剧的初始集中度更高，这意味着由于订户对新奇的偏好和电视剧的连续性，TV-VOD的内容会立即衰减. 该研究的结论是对 VOD 服务提供商和政策制定者的各种影响。(3) 从点播点播的时间分布来看，付费点播套餐和电视剧的初始集中度更高，这意味着由于订户对新奇的偏好和电视剧的连续性，TV-VOD内容出现立即衰减. 该研究的结论是对 VOD 服务提供商和政策制定者的各种影响。