This study identifies tween fashion consumers’ profiles in relation to fashion change agent (FCA) characteristics, such as fashion innovativeness and opinion leadership, and examines how the tweens’ FCA characteristics influence their Internet innovativeness, interest in online co-design involvement, and brand commitment. A survey was conducted with tween-aged girls in the Midwest region of the U.S., who were recruited through the snow ball sampling method. A total of 53 responses were acceptable for data analysis including cluster analysis, MANOVA, and multiple regression analyses. Results show the tween consumers were divided into two fashion consumer groups—fashion leaders and fashion followers—significantly different in fashion innovativeness and opinion leadership. This study also found positive effects of tweens’ FCA characteristics on Internet innovativeness, interest in online co-design involvement, and brand commitment. As FCAs with higher fashion innovativeness and opinion leadership influence the adoption and purchase behavior of other tween fashion consumers, marketers and retailers need to develop more fashion innovative, Internet-mediated, interactive, and brand-oriented marketing efforts. While the tween consumers in the children’s wear market has been featured, the prevailing literature on tween consumers’ fashion adoption and consumption is limited, particularly with regards to their FCA characteristics. This study highlights the important role of tween fashion consumers’ FCA characteristics in their online shopping orientation and brand commitment.

中文翻译：

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确定有关时尚创新，意见领袖，互联网用于服装购物，对在线共同设计参与的兴趣以及品牌承诺等方面的时尚消费者资料

这项研究确定了补间时尚消费者与时尚变革代理人（FCA）特征有关的概况，例如时尚创新和意见领袖，并研究了补间时尚的FCA特征如何影响他们的互联网创新性，对在线共同设计参与和品牌的兴趣承诺。对美国中西部地区的中年女孩进行了一项调查，这些女孩是通过雪球采样方法招募的。对于数据分析，包括聚类分析，MANOVA和多元回归分析，总共有53个响应是可以接受的。结果显示，补间消费者分为时尚领导者和时尚追随者两个时尚消费群体，在时尚创新性和舆论领导力方面存在显着差异。这项研究还发现补间动画的FCA特征对互联网创新，对在线共同设计参与的兴趣和品牌承诺具有积极影响。随着具有较高时尚创新性和意见领导力的FCA影响其他时尚消费者的采纳和购买行为，营销人员和零售商需要开展更多的时尚创新，互联网媒介，互动和品牌导向的营销活动。虽然童装市场上的补间消费者已成为特色，但有关补间消费者的时尚采用和消费的主流文献仍然有限，尤其是关于他们的FCA特性。这项研究强调了补间时尚消费者的FCA特征在其在线购物定位和品牌承诺中的重要作用。在线参与共同设计的兴趣和品牌承诺。由于具有较高时尚创新性和意见领导力的FCA影响其他时尚消费者的采纳和购买行为，因此营销人员和零售商需要开展更多的时尚创新，互联网媒介，互动和品牌导向的营销活动。虽然童装市场上的补间消费者已成为特色，但有关补间消费者的时尚采用和消费的主流文献仍然有限，尤其是关于他们的FCA特性。这项研究强调了补间时尚消费者的FCA特征在其在线购物定位和品牌承诺中的重要作用。在线参与共同设计的兴趣和品牌承诺。随着具有较高时尚创新性和意见领导力的FCA影响其他时尚消费者的采纳和购买行为，营销人员和零售商需要开展更多的时尚创新，互联网媒介，互动和品牌导向的营销活动。虽然童装市场上的青少年消费者具有特色，但有关青少年消费者采用和消费时尚的流行文献非常有限，特别是关于他们的FCA特性。这项研究强调了补间时尚消费者的FCA特征在其在线购物定位和品牌承诺中的重要作用。由于具有较高时尚创新性和意见领导力的FCA影响其他时尚消费者的采纳和购买行为，因此营销人员和零售商需要开展更多的时尚创新，互联网媒介，互动和品牌导向的营销活动。虽然童装市场上的青少年消费者具有特色，但有关青少年消费者采用和消费时尚的流行文献非常有限，特别是关于他们的FCA特性。这项研究强调了补间时尚消费者的FCA特征在其在线购物定位和品牌承诺中的重要作用。由于具有较高时尚创新性和意见领导力的FCA影响其他时尚消费者的采纳和购买行为，因此营销人员和零售商需要开展更多的时尚创新，互联网媒介，互动和品牌导向的营销活动。虽然童装市场上的青少年消费者具有特色，但有关青少年消费者采用和消费时尚的流行文献非常有限，特别是关于他们的FCA特性。这项研究强调了补间时尚消费者的FCA特征在其在线购物定位和品牌承诺中的重要作用。虽然童装市场上的青少年消费者具有特色，但有关青少年消费者采用和消费时尚的流行文献非常有限，特别是关于他们的FCA特性。这项研究强调了补间时尚消费者的FCA特征在其在线购物定位和品牌承诺中的重要作用。虽然童装市场上的青少年消费者具有特色，但有关青少年消费者采用和消费时尚的流行文献非常有限，特别是关于他们的FCA特性。这项研究强调了补间时尚消费者的FCA特征在其在线购物定位和品牌承诺中的重要作用。