Background Recruitment for research is usually expensive and time consuming. Facebook (FB) recruitment has become widely utilized in recent years. The main aim of this study was to assess FB as a recruitment tool in a study for Spanish- and English-speaking smokers. Additionally, the study set out to compare performance of ads by language (Spanish vs. English), location (U.S. vs. San Francisco) and content (self-efficacy ad vs. fear appeal ad). Methods Participants of a one-condition smoking cessation webapp study were recruited utilizing FB ads and posts through two phases: a recruitment-focused phase and an experimental phase comparing language, location and content. Results During the recruitment phase 581 participants in total (U.S. = 540, San Francisco = 41) provided consent. Of the U.S. participants 275 were Spanish-speakers and 265 English-speakers. The cost-per-consent was $25.81 for Spanish-speakers, and $15.49 for English-speakers. During the experimental phase U.S. users performed better (i.e. more clicks, engagement and social reach) than San Francisco users, Spanish-speakers engaged more than English-speakers, and the self-efficacy ad performed better than the fear appeal ad. Conclusions This study showed that although there were differences in cost-per-consent for Spanish- and English-speakers, recruitment of Spanish-speakers through Facebook is feasible. Furthermore, comparing performance of ads by location, language, and ad content may contribute to developing more efficient campaigns.

中文翻译：

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Facebook 用于招募说西班牙语和英语的吸烟者。

背景 研究招聘通常既昂贵又耗时。Facebook（FB）招聘近年来已被广泛使用。本研究的主要目的是评估 FB 作为一项针对说西班牙语和英语的吸烟者的研究中的招募工具。此外，该研究开始按语言（西班牙语与英语）、位置（美国与旧金山）和内容（自我效能广告与恐惧呼吁广告）比较广告的效果。方法 通过两个阶段利用 FB 广告和帖子招募单条件戒烟 webapp 研究的参与者：以招募为重点的阶段和比较语言、位置和内容的实验阶段。结果 在招募阶段，共有 581 名参与者（美国 = 540，旧金山 = 41）提供了同意。美国的 参与者 275 人讲西班牙语，265 人讲英语。西班牙语使用者的每次同意费用为 25.81 美元，英语使用者为 15.49 美元。在实验阶段，美国用户比旧金山用户表现更好（即更多的点击次数、参与度和社交范围），说西班牙语的人比说英语的人参与度更高，自我效能广告的表现优于恐惧呼吁广告。结论 本研究表明，尽管西班牙语和英语使用者的每次同意成本存在差异，但通过 Facebook 招募西班牙语使用者是可行的。此外，按位置、语言和广告内容比较广告的效果可能有助于开发更有效的活动。用户比旧金山用户表现更好（即更多的点击次数、参与度和社交范围），说西班牙语的人比说英语的人参与度更高，自我效能广告的表现优于恐惧呼吁广告。结论 本研究表明，尽管西班牙语和英语使用者的每次同意成本存在差异，但通过 Facebook 招募西班牙语使用者是可行的。此外，按位置、语言和广告内容比较广告的效果可能有助于开发更有效的活动。用户比旧金山用户表现更好（即更多的点击次数、参与度和社交范围），说西班牙语的人比说英语的人参与度更高，自我效能广告的表现优于恐惧呼吁广告。结论 本研究表明，尽管西班牙语和英语使用者的每次同意成本存在差异，但通过 Facebook 招募西班牙语使用者是可行的。此外，按位置、语言和广告内容比较广告的效果可能有助于开发更有效的活动。结论 本研究表明，尽管西班牙语和英语使用者的每次同意成本存在差异，但通过 Facebook 招募西班牙语使用者是可行的。此外，按位置、语言和广告内容比较广告的效果可能有助于开发更有效的活动。结论 本研究表明，尽管西班牙语和英语使用者的每次同意成本存在差异，但通过 Facebook 招募西班牙语使用者是可行的。此外，按位置、语言和广告内容比较广告的效果可能有助于开发更有效的活动。