冯冈平 - 广东工业大学

个人简介

从事企业管理、营销管理的教学、科研及咨询近三十年。擅长品牌战略规划、品牌知美度分析、营销策划、传播设计、企业文化建设、企业卓越绩效管理专项研究与咨询。现任中国市场学会品牌专委会理事、广东商业经济学会理事、广东省企业发展研究委员会企管会理事。任广东省质监局企业卓越绩效管理专家、广东省品牌研究会及营销师协会等机构专家。上市公司企业顾问及科技特派员。广州等城市旅游发展战略问策专家。自科基金、社科规划、科技计划项目等机构评审专家。大学生创业（机构成员）代表。曾任广东工业大学MBA教育中心主任，曾兼任NY Inc中国广州负责人。发表学术论文四十余篇，主持及参与科研项目四十余项。主编与参撰著作三部。教育背景华南师范大学本科，广东工业大学硕士，中国教育部科学技术司高等院校教师培训，全国高校双语教学研修，北京大学光华管理学院高访学者，美国伊利诺伊GSU访问学者。纵向和横向科研项目主持或参与品牌、零售、智能化、竞争力、消费者满意等内容的省部国家项目和企业项目40余项。主持或参与家电、公共服务、零售、地产、制药、文具、旅游等行业的企业绩效管理、项目可研、品牌战略规划、品牌传播、企业文化系统、服务改造、促销设计、商业计划、沟通诊断、管理评估、客户管理等内容的企业诊断、咨询与培训项目。举隅： [1]天河中央商务区品牌战略规划，天河区政府。 [2]大益公司企业管理教育服务。大益茶业。 [3]万力轮胎品牌战略规划，华南轮胎。 [4]珠江沿岸文化旅游商圈概念策划，广州港集团。 [5]基于建构主义学习理论的嵌入式课堂教学的创新研究，广东教育厅。 [6]工商管理案例库建设，广东教育厅。 [7]广东原创品牌开发模式及发展研究，广东社科规划。 [8]自主品牌开发和国际化研究，广州社科规划。 [9]广东零售企业利用高新技术提升核心竞争力的研究，广东科技。 [10]广州大型零售企业自有品牌战略研究，广州社科规划。 [11]零售企业自有品牌战略研究，广东省自科基金会。 [12]消费者满意的决定因素和测量方法研究，国家自科基金。 [13]房地产项目管理诊断及企业品牌发展战略规划，JL地产。 [14]文具营销部组建及其运作，佛山亚威。 [15]IDB项目可行性研究，广州威创。 [16]华南制药厂内部沟通诊断，华南药业。 [17]CTRIP商业计划，携程旅行。 [18]EMS现代营销理念及大客户管理，中国邮政。 [19]顺德社保局服务改造，顺德社保。 [20]广州三角牌名牌战略咨询项目监测与评估，广州轻出。获奖情况 MS中国营销科学学术年会最佳论文奖广东工业大学学生最喜爱教师称号广东商业经济学会、中国流通年会优秀论文一等奖广东工业大学毕业论文优秀指导奖广东工业大学教学优秀奖、教学质量先进奖、教学成果奖广东工业大学、管理学院先进科技工作者广东省、全国挑战杯创业比赛优秀指导老师广东省大学生职业生涯设计优秀指导老师广东工业大学管理学院创新创业优秀指导老师教学情况品牌战略管理、营销管理、消费者行为学、管理沟通、营销诊断与策划。

研究领域

品牌战略、营销管理、企业绩效管理、旅游管理、广东自主品牌

近期论文

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[1]旅游目的地企业社会责任缺失的对策研究，生态经济。 [2]关键事件研究法在营销研究中的应用，价值工程。 [3]珠三角企业原创品牌的发展研究，当代经济。 [4]广州沿江环岸旅游资源的整合与开发，城市观察. [5]基于质量层级提升的广州展览管理优化研究，国际经贸探索。 [6]广东乡村生态旅游供需现状及管理优化策略，消费经济。 [7]企业品牌声誉危机理论综述，市场营销学刊。 [8]影响广州本土品牌建设的因素研究，经济纵横。 [9]同价质条件下零售购买转移，商业经济文荟。 [10]零售商自有品牌的溢价条件和途径，价格理论与实践。 [11]城市文化品牌缺失及应对策略，城市改革与发展。 [12]顾客转移服务商因素分析－来自北京和广州的调查，营销科学学报(JMS) [13]Characteristics of Consumption Pioneers of Famous Brands in China-------Taking Guangdong Province as an Example ，,July20-21(Volume Ⅱ)，Incheon, R.Korea Proceedings of 2005 International Conference on Management Science and Engineering (12th) ,(IDS Number): BCY88）。 [14]Study On The Succession Between Generations In Chinese Family Businesses Based On Family Ethics——An Analysis Model About The Externalities， International Family Enterprise Research Academy，2010，（IDS Number: BPD44）。 [15]主编参撰著作3篇。《商业信息沟通》，云南科技出版社；《经济写作》，暨南大学出版社；《市场营销学》，广东高校出版社。

学术兼职

任中国市场学会品牌专委会理事、广东商业经济学会理事、广东省企业发展研究委员会企管会理事。任广东质监卓越绩效管理专家、广东省品牌研究会及营销师协会专家。任上市公司企业顾问、科技特派员等职。中国民盟广东省委经济委员会委员。