Purpose

This paper aims to examine rural tourism preferences as an alternative niche market to mass tourism destinations. The analysis discusses the differences in perceptions and willingness to pay (WTP) for various packages of rural tourism activities in Gran Canaria Island among residents and non-residents.

Design/methodology/approach

The analysis is based on a convenience sample of potential young customers who are familiar with outdoor recreational activities in nature. This study considers a discrete choice experiment that includes the type of accommodation as well as four types of rural tourism activities: active, passive, cultural and aquatic. The degree of preference for the considered attributes is obtained from the estimation of different discrete choice models.

Findings

Results reveal that the inclusion of the investigated attributes in holiday packages increases tourists’ utility, which motivates the promotion of rural tourism for young residents and non-residents. The most significant differences in perceptions of attributes between residents and non-residents were found in the activities of diving/snorkelling and stargazing, as well as the type of accommodation and package price.

Practical implications

This study will contribute to a better understanding of an alternative tourism market which will help key stakeholders in the tourism sector to better serve this important segment of the industry and to encourage more sustainable tourism in the future.

Originality/value

To the best of the authors' knowledge, this is the first study evaluating the WTP for rural tourism packages as a more sustainable alternative in mass tourism destinations and taking into account resident vs non-resident perceptions.

目的 

本文将乡村旅游偏好视为大众旅游目的地的替代利基市场。该分析讨论了居民和非居民对大加那利岛各种乡村旅游活动的看法和支付意愿的差异。

设计/方法/方法 

该分析基于熟悉户外休闲活动的潜在年轻客户的便利样本。该研究考虑了一个离散选择实验, 包括住宿类型以及四种类型的乡村旅游活动：积极、消极、文化和水上活动。所考虑属性的偏好程度是从不同离散选择模型的估计中获得的。

发现 

结果表明, 度假套餐中包含调查的属性增加了游客的效用, 从而促进了年轻居民和非居民的乡村旅游。在潜水/浮潜和观星活动, 以及住宿类型和套餐价格方面, 居民和非居民对属性的认知差异最显着。

独创性 

据作者所知, 这是第一项评估农村旅游套餐的支付意愿作为大众旅游目的地更可持续的替代方案的研究, 并考虑了居民与非居民的看法。

实际影响 

该研究将有助于更好地了解替代旅游市场, 这将有助于旅游业的主要利益相关者更好地服务于该行业的这一重要部分, 并鼓励未来更可持续的旅游业。

Objetivo 

Este trabajo examina las preferencias del turismo rural como nicho de mercado alternativo a los destinos turísticos de masas. El análisis discute las diferencias en las percepciones y la disposición a pagar por varios paquetes de actividades de turismo rural en la isla de Gran Canaria entre residentes y no residentes.

Diseño/metodología/enfoque 

El análisis se basa en una muestra de conveniencia de potenciales clientes jóvenes que están familiarizados con las actividades recreativas al aire libre en la naturaleza. El estudio considera un experimento de elección discreta que incluye el tipo de alojamiento, así como cuatro tipos de actividades de turismo rural: activo, pasivo, cultural y acuático. El grado de preferencia por los atributos considerados se obtiene a partir de la estimación de diferentes modelos de elección discreta.

Resultados 

Los resultados revelan que la inclusión de los atributos investigados en los paquetes vacacionales aumenta la utilidad de los turistas, lo que motiva la promoción del turismo rural para jóvenes residentes y no residentes. Las diferencias más significativas en las percepciones de los atributos entre residentes y no residentes se encontraron en las actividades de buceo/snorkel y observación de estrellas, así como en el tipo de alojamiento y el precio del paquete.

Originalidad 

Hasta donde los autores saben, este es el primer estudio que evalúa la disposición a pagar por paquetes de turismo rural como una alternativa más sostenible en destinos de turismo masivo y que tiene en cuenta las percepciones de los residentes frente a los no residentes.

Implicaciones prácticas 

El estudio contribuirá a una mejor comprensión de un mercado turístico alternativo que ayudará a los principales agentes del sector turístico a atender mejor este importante segmento de la industria y a fomentar un turismo más sostenible en el futuro.

中文翻译：

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大众旅游目的地的乡村旅游活动：居民与非居民的观点

目的

本文旨在研究乡村旅游偏好作为大众旅游目的地的替代利基市场。该分析讨论了居民和非居民对大加那利岛各种乡村旅游活动套餐的看法和支付意愿 (WTP) 的差异。

设计/方法/途径

该分析基于熟悉户外休闲活动的潜在年轻客户的便利样本。本研究考虑了一个离散选择实验，其中包括住宿类型以及四种类型的乡村旅游活动：主动、被动、文化和水上活动。对所考虑属性的偏好程度是从不同离散选择模型的估计中获得的。

发现

结果表明，将所调查的属性包含在度假套餐中会增加游客的效用，从而促进年轻居民和非居民的乡村旅游。在潜水/浮潜和观星活动以及住宿类型和套餐价格方面，居民和非居民对属性的看法存在最显着差异。

实际影响

这项研究将有助于更好地了解替代旅游市场，这将有助于旅游业的主要利益相关者更好地服务于该行业的这一重要部分，并鼓励未来更加可持续的旅游业。

原创性/价值

据作者所知，这是第一项评估乡村旅游套餐的支付意愿作为大众旅游目的地更可持续的替代方案的研究，并考虑了居民与非居民的看法。

目标的 

本文将乡村旅游偏好看为大众旅游目标的地方的替代利基市场。该分析讨论了居民和非居民对大加那利岛各种乡村旅游活动的看法和支付意愿的差异。

设计/方法/方法 

该分析基于熟悉户外休闲活动的潜在年轻客户的便利样本。该研究思考了一个离散选择实践，包例如住民宿型号及四种类型的乡村旅游活动：积极、消极、文明和水上活动。所考性质的偏好程度是从不同的散选模型中获得的。

发现 

结果表明，度假套餐中包含调查的性质增加了游客的有效利用，从而促进了年轻居民和非居民的乡村旅游。在潜水/浮潜和观星活动, 以及住宿类型和套餐价格方方面面, 居民和非居民对属性的认识差异最显着。

独创性 

据作者所知, 这是第一项评价农村旅游套餐的支持意欲作为大众旅游目标的地更可靠持续的替代方法的研究, 并考忽了居民与非居民的看法。

现实影响 

该研究将有助于更好地了解替代旅游市场，这将有助于旅游业的主要利益相关者更好地服务于该行业的这一重要部分分，并鼓激励未来更可靠的旅游业。

目标 

Este trabajo examina las preferencias del turismo rural como nicho de mercado alternativo a los destinos turísticos de masas。El análisis discute las diferencias en las percepciones y la disposición a pagar por varios paquetes de actividades de turismo rural en la isla de Gran Canaria entre residentes y no residentes。

Diseño/metodología/enfoque 

El análisis se basa en una muestra de conveniencia de potenciales clientes jóvenes que están familyizados con las actividades al aire libre en la naturaleza。El estudio considera un experimento de elección discreta que incluye el tipo de alojamiento, así como cuatro tipos de actividades de turismo rural: activo, pasivo, cultural y acuático. El grado de preferencia por los atributos considerados se obtiene a partir de la estimación de diferentes modelos de elección discreta。

结果 

Los resultados revelan que la inclusión de los atributos investigados en los paquetes vacacionales aumenta la utilidad de los turistas, lo que motiva la promoción del turismo rural para jóvenes residentes y no residentes. 居民的不同之处在于，居民和居民在布塞奥/浮潜活动和星体观察活动中都没有居民，因为他们在 el tipo de alojamiento 和 el precio del paquete。

原创 

尽快开始，这将是您的入门级研究，您可以在没有居民的情况下，在没有居民的情况下，在没有居民的情况下，进行更多的赛车比赛。

影响实践 

El estudio contribuirá 是 una mejor comprensión de un mercado turístico alternativo que ayudará los principales agentes del sector turístico a attender mejor este importante segment de la industria ya fomentar un turismo más sostenible en el futuro。