ABSTRACT

Drawing on a multiplicity of mass media and health behavior theories, we propose an integrated health communication (IHC) framework to understand and leverage the ways in which mass mediated and interpersonal sources of health information influence the public’s health behavior in the context of their prescription drug decisions. Building on the agenda setting theory, two-step flow theory, and the Health Belief Model, we dig into the interrelationships between mass media and interpersonal information sources and information seeking engagement. Employing survey methodology, our framework was tested using a sample of U.S. adults (N=628). The major results include (a) information gained through interpersonal sources and perceived benefits of the prescription drugs positively and sequentially mediate the association between mass media exposure and intent to seek prescription drug information, (b) interpersonal health information positively moderate the mediation of mass media exposure—perceived benefits—intent to seek prescription drug information, and (c) the inexpert interpersonal information’s positive interaction effect with mass media exposure on intent to seek prescription drug information mediated through perceived benefits was greater with high expert interpersonal communication. These results impart valuable theoretical contributions and have the potential to guide integrated health communication (IHC) campaigns.

摘要

借鉴大众媒体和健康行为理论的多样性，我们提出了一个综合健康传播 (IHC) 框架，以了解和利用大众中介和人际健康信息来源在处方药背景下影响公众健康行为的方式决定。在议程设置理论、两步流程理论和健康信念模型的基础上，我们深入研究了大众媒体与人际信息来源以及信息寻求参与之间的相互关系。采用调查方法，我们的框架使用美国成年人（N=628）样本进行了测试。主要结果包括（a）通过人际来源获得的信息和处方药的感知益处积极并顺序地中介了大众媒体曝光和寻求处方药信息的意图之间的关联，（b）人际健康信息积极地调节了大众媒体的中介暴露——感知利益——寻求处方药信息的意图，以及（c）非专家人际信息与大众媒体曝光对通过感知利益介导的寻求处方药信息的意图的积极交互作用在高专家人际交流中更大。这些结果提供了宝贵的理论贡献，并有可能指导综合健康传播 (IHC) 运动。(b) 人际健康信息正向调节大众媒体曝光——感知利益——寻求处方药信息的中介，以及 (c) 非专业人际信息与大众媒体曝光对寻求处方药信息的意向的正向交互作用通过感知介导高水平的专家人际交流带来的好处更大。这些结果提供了宝贵的理论贡献，并有可能指导综合健康传播 (IHC) 运动。(b) 人际健康信息正向调节大众媒体曝光——感知利益——寻求处方药信息的中介，以及 (c) 非专业人际信息与大众媒体曝光对寻求处方药信息的意向的正向交互作用通过感知介导高水平的专家人际交流带来的好处更大。这些结果提供了宝贵的理论贡献，并有可能指导综合健康传播 (IHC) 运动。(c) 非专业人际信息与大众媒体曝光的积极互动效应，通过感知利益介导的寻求处方药信息的意图，随着专业人际交流的高水平而更大。这些结果提供了宝贵的理论贡献，并有可能指导综合健康传播 (IHC) 运动。(c) 非专业人际信息与大众媒体曝光的积极互动效应，通过感知利益介导的寻求处方药信息的意图，随着专业人际交流的高水平而更大。这些结果提供了宝贵的理论贡献，并有可能指导综合健康传播 (IHC) 运动。