ABSTRACT

What is the role of social media in political agenda setting? Digital platforms have reduced the gatekeeping power of traditional media and, potentially, they have increased the capacity of various kinds of actors to shape the agenda. We study this question in the Swiss context by examining the connections between three agendas: the traditional media agenda, the social media agenda of parties, and the social media agenda of politicians. Specifically, we validate and apply supervised machine learning classifiers to categorize 2.78 million articles published in 84 newspapers, 6,500 tweets posted on official party accounts, and 210,000 tweets posted by politicians on their own accounts from January 2018 until December 2019. We first use the classifier to measure the salience of the four most relevant issues of the period: the environment, Europe, gender equality, and immigration. Then, using a vector autoregression (VAR) approach, we analyze the relationship between the three agendas. Results show that not only do the traditional media agenda, the social media agenda of parties, and the social media agenda of politicians influence one another but, overall, no agenda leads the others more than it is led by them. There is one important exception: for the environment issue, the social media agenda of parties is more predictive of the traditional media agenda than vice-versa. These findings underscore how closely different agendas are tied together, but also show that advocacy campaigns may play an important role in both constraining and enabling parties to push their specific agendas.

摘要

社交媒体在政治议程设置中的作用是什么？数字平台削弱了传统媒体的把关力量，并有可能增加了各种行为者塑造议程的能力。我们通过研究三个议程之间的联系来研究瑞士背景下的这个问题：传统媒体议程、政党的社交媒体议程和政治家的社交媒体议程。具体来说，我们验证并应用监督机器学习分类器对 2018 年 1 月至 2019 年 12 月期间在 84 份报纸上发表的 278 万篇文章、在官方政党账户上发布的 6,500 条推文以及政客在自己账户上发布的 210,000 条推文进行分类。我们首先使用分类器衡量该时期四个最相关问题的重要性：环境、欧洲、性别平等和移民。然后，使用向量自回归 (VAR) 方法，我们分析了三个议程之间的关系。结果表明，不仅传统媒体议程、政党的社交媒体议程和政治家的社交媒体议程相互影响，而且总体而言，没有任何议程对其他议程的领导超过由他们领导。有一个重要的例外：对于环境问题，各方的社交媒体议程比传统媒体议程更具预测性。这些发现强调了不同议程之间的紧密联系，但也表明宣传活动可能在约束和支持各方推动其特定议程方面发挥重要作用。我们分析三个议程之间的关系。结果表明，不仅传统媒体议程、政党的社交媒体议程和政治家的社交媒体议程相互影响，而且总体而言，没有任何议程对其他议程的领导超过由他们领导。有一个重要的例外：对于环境问题，各方的社交媒体议程比传统媒体议程更具预测性。这些发现强调了不同议程之间的紧密联系，但也表明宣传活动可能在约束和支持各方推动其特定议程方面发挥重要作用。我们分析三个议程之间的关系。结果表明，不仅传统媒体议程、政党的社交媒体议程和政治家的社交媒体议程相互影响，而且总体而言，没有任何议程对其他议程的影响大于由他们领导的议程。有一个重要的例外：对于环境问题，各方的社交媒体议程比传统媒体议程更具预测性。这些发现强调了不同议程之间的紧密联系，但也表明宣传活动可能在约束和支持各方推动其特定议程方面发挥重要作用。总体而言，没有任何议程对其他议程的领导超过了他们对议程的领导。有一个重要的例外：对于环境问题，各方的社交媒体议程比传统媒体议程更具预测性。这些发现强调了不同议程之间的紧密联系，但也表明宣传活动可能在约束和支持各方推动其特定议程方面发挥重要作用。总体而言，没有任何议程对其他议程的领导超过了他们对议程的领导。有一个重要的例外：对于环境问题，各方的社交媒体议程比传统媒体议程更具预测性。这些发现强调了不同议程之间的紧密联系，但也表明宣传活动可能在约束和支持各方推动其特定议程方面发挥重要作用。