当前位置:
X-MOL 学术
›
International Journal on Media Management
›
论文详情
Our official English website, www.x-mol.net, welcomes your feedback! (Note: you will need to create a separate account there.)
The local TV station as an organizational self: Promoting corporate image via Instagram
International Journal on Media Management Pub Date : 2017-10-02 , DOI: 10.1080/14241277.2017.1383255 Clark F. Greer 1 , Douglas A Ferguson 2
International Journal on Media Management Pub Date : 2017-10-02 , DOI: 10.1080/14241277.2017.1383255 Clark F. Greer 1 , Douglas A Ferguson 2
Affiliation
ABSTRACT Television stations are increasingly using social media platforms for a variety of reasons. This study examined more than 4,300 visuals posted to the Instagram sites of 383 local TV stations in the United States. The analysis found that news and promotion were the top themes of the posts. Using Goffman’s (1959) presentation of self as a theoretical foundation, this study found that visuals coded as frontstage received more likes and comments than backstage visuals. Small market stations featured more promotion visuals than large and medium markets. Large market stations featured more lifestyle, community, and news posts than the other market sizes.
中文翻译:
地方电视台作为组织自我:通过Instagram提升企业形象
摘要 由于各种原因,电视台越来越多地使用社交媒体平台。这项研究检查了发布到美国 383 家当地电视台的 Instagram 网站上的 4,300 多个视觉效果。分析发现,新闻和促销是帖子的首要主题。使用 Goffman (1959) 的自我展示作为理论基础,这项研究发现编码为前台的视觉效果比后台视觉效果获得更多的喜欢和评论。小型市场站比大中型市场具有更多的宣传视觉效果。与其他市场规模相比,大型市场站提供更多的生活方式、社区和新闻帖子。
更新日期:2017-10-02
中文翻译:
地方电视台作为组织自我:通过Instagram提升企业形象
摘要 由于各种原因,电视台越来越多地使用社交媒体平台。这项研究检查了发布到美国 383 家当地电视台的 Instagram 网站上的 4,300 多个视觉效果。分析发现,新闻和促销是帖子的首要主题。使用 Goffman (1959) 的自我展示作为理论基础,这项研究发现编码为前台的视觉效果比后台视觉效果获得更多的喜欢和评论。小型市场站比大中型市场具有更多的宣传视觉效果。与其他市场规模相比,大型市场站提供更多的生活方式、社区和新闻帖子。