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The role of theories in social marketing in predicting physical activity behavior among the youth
Journal of Social Marketing ( IF 4.115 ) Pub Date : 2019-10-14 , DOI: 10.1108/jsocm-01-2018-0005 Ernest Yaw Tweneboah-Koduah , Matilda Adams , George Acheampong
Journal of Social Marketing ( IF 4.115 ) Pub Date : 2019-10-14 , DOI: 10.1108/jsocm-01-2018-0005 Ernest Yaw Tweneboah-Koduah , Matilda Adams , George Acheampong
The purpose of this paper is to integrate the theory of planned behavior (TBP) and the technology acceptance model (TAM) in social marketing to predict and explain technology adoption (gym equipment use) in physical activity (PA) behavior among Ghanaian youth.,A quantitative approach was adopted for this study. The empirical data for this paper were drawn from 314 youth who are gym equipment users. The hypothesized relationships were analyzed using structural equation modeling.,This study found that the salient beliefs, namely, attitude, subjective norm and behavioral control toward gym equipment use, do not sufficiently explain PA adoption. However, a better result emerges when these salient beliefs are combined with perceived usefulness (PU) and ease of use (TAM).,This paper provides evidence for issues of potential research, policy and managerial interest. The study findings showed that PA adoption, not PEOU, was directly impacted by PU. Thus, policymakers and implementers of social marketing intervention programs should promote the positive attitude toward gym equipment technology use and the perceptions of usefulness (improve cardiorespiratory fitness, feeling healthy and building muscle strength) of using gym equipment technology instead of ease of use to increase PA technology adoption behavior.,Considering the uniqueness of this current study in the Ghanaian context, to the best of the authors’ knowledge, this paper is the first to integrate two influential theories, namely, the TPB and TAM, to examine the effects of the TPB and TAM variables on the adoption of technology (gym equipment use) in PA among the youth.
中文翻译:
理论在社会营销中对青少年体育锻炼行为的预测中的作用
本文旨在将计划行为理论(TBP)和社会营销中的技术接受模型(TAM)进行整合,以预测和解释加纳青少年身体活动(PA)行为中的技术采用(健身房设备使用),本研究采用定量方法。本文的实证数据来自314名健身器材使用者。使用结构方程模型对假设关系进行了分析。本研究发现,对于健身器材使用的显着信念,即态度,主观规范和行为控制,不足以解释PA的采用。但是,将这些突出的信念与感知的有用性(PU)和易用性(TAM)相结合,就会出现更好的结果。政策和管理兴趣。研究结果表明,采用PA而不是PEOU直接受到PU的影响。因此,社会营销干预计划的政策制定者和实施者应该提高对健身器材技术使用的积极态度,以及使用健身器材技术的实用性(提高心肺健康,感觉健康和增强肌肉力量)的观念,而不是易于使用以增加PA考虑到本次研究在加纳背景下的独特性,据作者所知,本文是第一篇结合两种有影响力的理论,即TPB和TAM,以检验技术采用行为的方法。 TPB和TAM在年轻人中对PA中采用技术(健身房设备使用)的变量。研究结果表明,采用PA而不是PEOU直接受到PU的影响。因此,社会营销干预计划的政策制定者和实施者应该提高对健身器材技术使用的积极态度,以及使用健身器材技术的实用性(提高心肺健康,感觉健康和增强肌肉力量)的观念,而不是易于使用以增加PA考虑到本次研究在加纳背景下的独特性,据作者所知,本文是第一篇结合两种有影响力的理论,即TPB和TAM,以检验技术采用行为的方法。 TPB和TAM在年轻人中对PA中采用技术(健身房设备使用)的变量。研究结果表明,采用PA而不是PEOU直接受到PU的影响。因此,社会营销干预计划的政策制定者和实施者应该提高对健身器材技术使用的积极态度,以及使用健身器材技术的实用性(提高心肺健康,感觉健康和增强肌肉力量)的观念,而不是易于使用以增加PA考虑到本次研究在加纳背景下的独特性,据作者所知,本文是第一篇结合TPB和TAM这两种有影响力理论的论文,旨在检验技术的采用行为。 TPB和TAM在年轻人中对PA中采用技术(健身房设备使用)的变量。
更新日期:2019-10-14
中文翻译:
理论在社会营销中对青少年体育锻炼行为的预测中的作用
本文旨在将计划行为理论(TBP)和社会营销中的技术接受模型(TAM)进行整合,以预测和解释加纳青少年身体活动(PA)行为中的技术采用(健身房设备使用),本研究采用定量方法。本文的实证数据来自314名健身器材使用者。使用结构方程模型对假设关系进行了分析。本研究发现,对于健身器材使用的显着信念,即态度,主观规范和行为控制,不足以解释PA的采用。但是,将这些突出的信念与感知的有用性(PU)和易用性(TAM)相结合,就会出现更好的结果。政策和管理兴趣。研究结果表明,采用PA而不是PEOU直接受到PU的影响。因此,社会营销干预计划的政策制定者和实施者应该提高对健身器材技术使用的积极态度,以及使用健身器材技术的实用性(提高心肺健康,感觉健康和增强肌肉力量)的观念,而不是易于使用以增加PA考虑到本次研究在加纳背景下的独特性,据作者所知,本文是第一篇结合两种有影响力的理论,即TPB和TAM,以检验技术采用行为的方法。 TPB和TAM在年轻人中对PA中采用技术(健身房设备使用)的变量。研究结果表明,采用PA而不是PEOU直接受到PU的影响。因此,社会营销干预计划的政策制定者和实施者应该提高对健身器材技术使用的积极态度,以及使用健身器材技术的实用性(提高心肺健康,感觉健康和增强肌肉力量)的观念,而不是易于使用以增加PA考虑到本次研究在加纳背景下的独特性,据作者所知,本文是第一篇结合两种有影响力的理论,即TPB和TAM,以检验技术采用行为的方法。 TPB和TAM在年轻人中对PA中采用技术(健身房设备使用)的变量。研究结果表明,采用PA而不是PEOU直接受到PU的影响。因此,社会营销干预计划的政策制定者和实施者应该提高对健身器材技术使用的积极态度,以及使用健身器材技术的实用性(提高心肺健康,感觉健康和增强肌肉力量)的观念,而不是易于使用以增加PA考虑到本次研究在加纳背景下的独特性,据作者所知,本文是第一篇结合TPB和TAM这两种有影响力理论的论文,旨在检验技术的采用行为。 TPB和TAM在年轻人中对PA中采用技术(健身房设备使用)的变量。