Purpose Recent research has addressed the marketing aspects incorporated in crowdfunding activity, establishing their relevance to campaign success. In line with this, research has begun to explore the behavioral aspects of crowdfunding participants, drawing on the buyer–seller interaction. The purpose of this paper is to expand on this trend by investigating the role of supporter engagement and its link to campaign success. Design/methodology/approach The proposed model was tested using structural equation modeling analysis. Data collection was based on a survey of 116 supporters, combined with outcome data of 530 crowdfunding campaigns. Findings The study’s findings revealed that supporters distinguish between their engagement to the campaign and to the campaign’s creator. However, both aspects of engagement affect community establishment and supporters’ promotion efforts. The authors also found that these indicators of engagement are associated with campaign success. Originality/value Research on crowdfunding supporters have focused to date on criteria contributing to campaigns success, exploring the motivational aspects associated with such activity. The current study expands this perspective by examining supporters’ engagement, differentiating between engaging with the creator and engaging with the campaign. Recommendations for creators include making efforts to establish supporter engagement to facilitate active promotion and shape future support intentions, thus facilitating enhanced outcomes for both current and future campaigns.

中文翻译：

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支持者参与在提高众筹成功中的作用

目的最近的研究已经解决了与众筹活动结合的营销方面的问题，并确定了它们与竞选成功的相关性。与此相应，研究已经开始利用买主与卖主之间的互动来探索众筹参与者的行为方面。本文的目的是通过调查支持者参与的作用及其与竞选成功的联系，来扩展这一趋势。设计/方法/方法所提出的模型使用结构方程模型分析进行了测试。数据收集基于对116位支持者的调查，结合530次众筹活动的结果数据。调查结果调查结果表明，支持者可以区分他们对竞选活动的参与和对竞选活动创建者的参与。然而，参与的两个方面都会影响社区的建立和支持者的促进工作。作者还发现，参与度的这些指标与竞选成功有关。创意/价值迄今为止，对众筹支持者的研究都集中在有助于运动成功的标准上，探索了与此类活动相关的动机方面。当前的研究通过检查支持者的参与程度，区分与创建者的参与和与活动的参与来扩展这种观点。给创作者的建议包括努力建立支持者参与度，以促进积极晋升和塑造未来的支持意图，从而促进当前和未来运动的成果。作者还发现，参与度的这些指标与竞选成功有关。创意/价值迄今为止，对众筹支持者的研究都集中在有助于活动成功的标准上，探索与此类活动相关的动机方面。当前的研究通过检查支持者的参与程度，区分与创建者的参与和与活动的参与来扩展这种观点。给创作者的建议包括努力建立支持者参与度，以促进积极晋升和塑造未来的支持意图，从而促进当前和未来运动的成果。作者还发现，参与度的这些指标与竞选成功有关。创意/价值迄今为止，对众筹支持者的研究都集中在有助于活动成功的标准上，探索与此类活动相关的动机方面。当前的研究通过检查支持者的参与程度，区分与创建者的参与和与活动的参与来扩展这种观点。给创作者的建议包括努力建立支持者参与度，以促进积极晋升和塑造未来的支持意图，从而促进当前和未来运动的成果。探索与此类活动相关的动机方面。当前的研究通过检查支持者的参与程度，区分与创建者的参与和与活动的参与来扩展这种观点。给创作者的建议包括努力建立支持者参与度，以促进积极晋升和塑造未来的支持意图，从而促进当前和未来运动的成果。探索与此类活动相关的动机方面。当前的研究通过检查支持者的参与程度，区分与创建者的参与和与活动的参与来扩展这种观点。给创作者的建议包括努力建立支持者参与度，以促进积极晋升和塑造未来的支持意图，从而促进当前和未来运动的成果。