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Vertical Integration and Zero-Rating Interplay: An Economic Analysis of Ad-Supported and Ad-Free Digital Content
Journal of Management Information Systems ( IF 7.7 ) Pub Date : 2020-10-01 , DOI: 10.1080/07421222.2020.1831769 Soohyun Cho 1 , Liangfei Qiu 2 , Subhajyoti Bandyopadhyay 2
Journal of Management Information Systems ( IF 7.7 ) Pub Date : 2020-10-01 , DOI: 10.1080/07421222.2020.1831769 Soohyun Cho 1 , Liangfei Qiu 2 , Subhajyoti Bandyopadhyay 2
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ABSTRACT We discuss the economic impacts of the interplay between vertical integration and zero-rating for digital content. To this end, we develop a game-theoretic model that involves an Internet Service Provider (ISP), two competing content providers (CPs)—one an ad-supported CP, the other ad-free—and consumers. While previous studies have separately examined vertical integration and zero-rated content, none to our knowledge has explored the simultaneous interaction of both phenomena, which became apparent after the historic merger of AT&T and Time Warner. This vertical integration of an ISP and a CP has sparked an intense debate among policymakers and practitioners alike over the economic implications and consequent business practices (e.g., zero-rated content). The results of our analysis show that an ISP can generate higher profits after the merger with zero-rated content. Surprisingly, we find that the consumer valuation of the ad-free content significantly affects how the ISP will decide to maximize its profit. We extend our model to additionally consider the CPs’ partial sponsorship of their consumers’ data usage as well as the ISP’s different pricing schemes for its consumers and the CPs. Our analysis, which illustrates the various arrangements between vertical integration and zero-rated content, and our findings on consumer surplus and social welfare should be helpful to policymakers as well as to the ISPs, CPs, and consumers of digital content.
中文翻译:
垂直整合和零评级相互作用:广告支持和无广告数字内容的经济分析
摘要我们讨论了垂直整合和数字内容零评级之间相互作用的经济影响。为此,我们开发了一个博弈论模型,该模型涉及互联网服务提供商 (ISP)、两个相互竞争的内容提供商 (CP)——一个是支持广告的 CP,另一个是无广告的——以及消费者。虽然之前的研究分别研究了垂直整合和零评级内容,但据我们所知,没有人探讨过这两种现象的同时相互作用,这在 AT&T 和时代华纳的历史性合并后变得明显。ISP 和 CP 的这种垂直整合在政策制定者和从业者之间引发了对经济影响和随之而来的商业实践(例如,零评级内容)的激烈辩论。我们的分析结果表明,ISP 在与零评级内容合并后可以产生更高的利润。令人惊讶的是,我们发现消费者对无广告内容的评价会显着影响 ISP 将如何决定最大化其利润。我们扩展了我们的模型,以额外考虑 CP 对其消费者数据使用的部分赞助,以及 ISP 对其消费者和 CP 的不同定价方案。我们的分析说明了垂直整合和零评级内容之间的各种安排,以及我们对消费者剩余和社会福利的发现,应该对决策者以及数字内容的 ISP、CP 和消费者有所帮助。我们发现消费者对无广告内容的评价会显着影响 ISP 将如何决定最大化其利润。我们扩展了我们的模型,以额外考虑 CP 对其消费者数据使用的部分赞助,以及 ISP 对其消费者和 CP 的不同定价方案。我们的分析说明了垂直整合和零评级内容之间的各种安排,以及我们对消费者剩余和社会福利的发现,应该对决策者以及数字内容的 ISP、CP 和消费者有所帮助。我们发现消费者对无广告内容的评价会显着影响 ISP 将如何决定最大化其利润。我们扩展了我们的模型,以额外考虑 CP 对其消费者数据使用的部分赞助,以及 ISP 对其消费者和 CP 的不同定价方案。我们的分析说明了垂直整合和零评级内容之间的各种安排,以及我们对消费者剩余和社会福利的发现,应该对决策者以及数字内容的 ISP、CP 和消费者有所帮助。
更新日期:2020-10-01
中文翻译:
垂直整合和零评级相互作用:广告支持和无广告数字内容的经济分析
摘要我们讨论了垂直整合和数字内容零评级之间相互作用的经济影响。为此,我们开发了一个博弈论模型,该模型涉及互联网服务提供商 (ISP)、两个相互竞争的内容提供商 (CP)——一个是支持广告的 CP,另一个是无广告的——以及消费者。虽然之前的研究分别研究了垂直整合和零评级内容,但据我们所知,没有人探讨过这两种现象的同时相互作用,这在 AT&T 和时代华纳的历史性合并后变得明显。ISP 和 CP 的这种垂直整合在政策制定者和从业者之间引发了对经济影响和随之而来的商业实践(例如,零评级内容)的激烈辩论。我们的分析结果表明,ISP 在与零评级内容合并后可以产生更高的利润。令人惊讶的是,我们发现消费者对无广告内容的评价会显着影响 ISP 将如何决定最大化其利润。我们扩展了我们的模型,以额外考虑 CP 对其消费者数据使用的部分赞助,以及 ISP 对其消费者和 CP 的不同定价方案。我们的分析说明了垂直整合和零评级内容之间的各种安排,以及我们对消费者剩余和社会福利的发现,应该对决策者以及数字内容的 ISP、CP 和消费者有所帮助。我们发现消费者对无广告内容的评价会显着影响 ISP 将如何决定最大化其利润。我们扩展了我们的模型,以额外考虑 CP 对其消费者数据使用的部分赞助,以及 ISP 对其消费者和 CP 的不同定价方案。我们的分析说明了垂直整合和零评级内容之间的各种安排,以及我们对消费者剩余和社会福利的发现,应该对决策者以及数字内容的 ISP、CP 和消费者有所帮助。我们发现消费者对无广告内容的评价会显着影响 ISP 将如何决定最大化其利润。我们扩展了我们的模型,以额外考虑 CP 对其消费者数据使用的部分赞助,以及 ISP 对其消费者和 CP 的不同定价方案。我们的分析说明了垂直整合和零评级内容之间的各种安排,以及我们对消费者剩余和社会福利的发现,应该对决策者以及数字内容的 ISP、CP 和消费者有所帮助。