The arrival of the Museum and Old and New Art (Mona) in the disadvantaged municipality of Glenorchy was heralded as the beginning of significant social change in Australia's island state of Tasmania. These expectations were premised on a local place discourse known as the “Tasmanian gothic,” and, in this article, our aim is to illustrate the importance of place specifications in culture‐led change, including in relation to how place discourse constitutes such change. To do this work, we illustrate a Mona effect that comprises a critical account of the Tasmanian gothic informed by an empiric of tourist movement to and from Mona. We demonstrate that tourist movements follow existing socio‐spatial patterns, with tourists from higher socio‐economic backgrounds bypassing Glenorchy and those from lower socio‐economic backgrounds more likely to stop in this disadvantaged municipality. This socio‐spatial account unsettles the characterisation of Tasmania and Tasmanians provided by the Tasmanian gothic and we conclude by observing (1) a lack of significant social change resulting from Mona, in part explained by well‐established socio‐economic patterns; (2) signs of more subtle change that warrant further investigation; and (3) how local place discourse can act to curtail culture‐led change by reinforcing existing socio‐economic patterns.

中文翻译：

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蒙娜丽莎效应：场所话语如何构成文化主导的变革

博物馆和新旧艺术博物馆（蒙娜）到达处境不利的格伦诺基市，被预示为澳大利亚塔斯马尼亚州发生重大社会变革的开始。这些期望是基于被称为“塔斯马尼亚哥特式”的地方场所话语的前提，在本文中，我们的目的是说明场所规范在文化主导的变革中的重要性，包括与场所话语如何构成这种改变有关的重要性。为了完成这项工作，我们举例说明了蒙娜效应，其中包括对塔斯马尼亚哥特式的批判性说明，该经验得益于来往蒙娜的游客运动经验。我们证明游客运动遵循现有的社会空间格局，来自较高社会经济背景的游客绕过格伦诺基，而来自较低社会经济背景的游客更有可能在这个处境不利的城市停留。这种社会空间的描述使塔斯马尼亚哥特人对塔斯马尼亚和塔斯马尼亚的描述不安，我们的结论是，观察到（1）蒙娜娜缺乏重大的社会变革，部分原因是建立了良好的社会经济模式；（2）更细微变化的迹象，需要进一步调查；（3）当地话语如何通过加强现有的社会经济模式来遏制文化主导的变化。这种社会空间的描述使塔斯马尼亚哥特人对塔斯马尼亚和塔斯马尼亚的描述不安，我们的结论是，观察到（1）蒙娜娜缺乏重大的社会变革，部分原因是建立了良好的社会经济模式；（2）更细微变化的迹象，需要进一步调查；（3）地方话语如何通过加强现有的社会经济模式来遏制文化主导的变化。这种社会空间的描述使塔斯马尼亚哥特人对塔斯马尼亚和塔斯马尼亚的描述不安，我们的结论是，观察到（1）蒙娜娜缺乏重大的社会变革，部分原因是建立了良好的社会经济模式；（2）更细微变化的迹象，需要进一步调查；（3）地方话语如何通过加强现有的社会经济模式来遏制文化主导的变化。