Twitter provides short messaging updates for fast dissemination along with retweeting and directed-following functionalities for user interaction, which makes it a popular tool for institutional outreach activities. This study analyzed U.S. geography departmental Twitter accounts and tweet histories through spatial–temporal analysis, frequency analysis, text mining, and network analysis. Although the tweeting frequencies; numbers of friends, followers, and mutual friends; and percentages of retweets and tweets with at-mentions or hashtags varied among departmental Twitter accounts, the account quantities, temporal tweeting patterns, and connection patterns among departments were generally reasonable. To improve outreach performance through Twitter, a geography department can (1) tweet more frequently; (2) actively discover, follow, and listen to its target audience consistently; (3) use at-mentions more frequently to interact with other accounts, especially professional organizations (e.g., the American Association of Geographers), geography departments, university programs, and active Twitter users; (4) tweet with suggested hashtags, including popular geographical research topics, popular events, organizations, and conference hashtags; (5) include community buzzwords when drafting tweets; (6) search, like, and retweet popular topics in the community; (7) follow and become mutual friends with more peer institutions; and (8) hire or designate a social media coordinator to implement these suggestions consistently and strategically. Key Words: data mining, geography departments, institutional Twitter usage, outreach, social media.

中文翻译：

---

美国地理部门的机构 Twitter 使用情况

Twitter 提供用于快速传播的短消息更新以及用于用户交互的转推和定向关注功能，这使其成为机构外展活动的流行工具。本研究通过时空分析、频率分析、文本挖掘和网络分析分析了美国地理部门的 Twitter 帐户和推文历史。虽然推特频率；朋友、追随者和共同朋友的数量；各部门推特账号之间的转推、提及或hashtag的比例不同，账号数量、时间推文模式、部门间联系模式总体合理。为了通过 Twitter 提高外展绩效，地理部门可以 (1) 更频繁地发布推文；(2) 主动发现、关注、并始终如一地倾听目标受众的声音；(3) 更频繁地使用 at-mentions 与其他帐户互动，尤其是专业组织（例如，美国地理学家协会）、地理系、大学课程和活跃的 Twitter 用户；(4) 带有推荐标签的推文，包括流行的地理研究主题、流行的事件、组织和会议标签；(5) 在起草推文时包括社区流行语；(6) 搜索、点赞、转发社区热门话题；(7) 关注更多同行机构，成为共同好友；(8) 聘请或指定一名社交媒体协调员，以一致且战略性的方式实施这些建议。关键词：数据挖掘、地理系、机构推特使用、外展、社交媒体。(3) 更频繁地使用 at-mentions 与其他帐户互动，尤其是专业组织（例如，美国地理学家协会）、地理系、大学课程和活跃的 Twitter 用户；(4) 带有推荐标签的推文，包括流行的地理研究主题、流行的事件、组织和会议标签；(5) 在起草推文时包括社区流行语；(6) 搜索、点赞、转发社区热门话题；(7) 关注更多同行机构，成为共同好友；(8) 聘请或指定一名社交媒体协调员，以一致且战略性的方式实施这些建议。关键词：数据挖掘、地理系、机构推特使用、外展、社交媒体。(3) 更频繁地使用 at-mentions 与其他帐户互动，尤其是专业组织（例如，美国地理学家协会）、地理系、大学课程和活跃的 Twitter 用户；(4) 带有推荐标签的推文，包括流行的地理研究主题、流行的事件、组织和会议标签；(5) 在起草推文时包括社区流行语；(6) 搜索、点赞、转发社区热门话题；(7) 关注更多同行机构，成为共同好友；(8) 聘请或指定一名社交媒体协调员，以一致且战略性的方式实施这些建议。关键词：数据挖掘、地理系、机构推特使用、外展、社交媒体。、美国地理学家协会）、地理系、大学课程和活跃的 Twitter 用户；(4) 带有推荐标签的推文，包括流行的地理研究主题、流行的事件、组织和会议标签；(5) 在起草推文时包括社区流行语；(6) 搜索、点赞、转发社区热门话题；(7) 关注更多同行机构，成为共同好友；(8) 聘请或指定一名社交媒体协调员，以一致且战略性的方式实施这些建议。关键词：数据挖掘、地理系、机构推特使用、外展、社交媒体。、美国地理学家协会）、地理系、大学课程和活跃的 Twitter 用户；(4) 带有推荐标签的推文，包括流行的地理研究主题、流行的事件、组织和会议标签；(5) 在起草推文时包括社区流行语；(6) 搜索、点赞、转发社区热门话题；(7) 关注更多同行机构，成为共同好友；(8) 聘请或指定一名社交媒体协调员，以一致且战略性的方式实施这些建议。关键词：数据挖掘、地理系、机构推特使用、外展、社交媒体。热门活动、组织和会议主题标签；(5) 在起草推文时包括社区流行语；(6) 搜索、点赞、转发社区热门话题；(7) 关注更多同行机构，成为共同好友；(8) 聘请或指定一名社交媒体协调员，以一致且战略性的方式实施这些建议。关键词：数据挖掘、地理系、机构推特使用、外展、社交媒体。热门活动、组织和会议主题标签；(5) 在起草推文时包括社区流行语；(6) 搜索、点赞、转发社区热门话题；(7) 关注更多同行机构，成为共同好友；(8) 聘请或指定一名社交媒体协调员，以一致且战略性的方式实施这些建议。关键词：数据挖掘、地理系、机构推特使用、外展、社交媒体。