ABSTRACT Establishing two pragmatic models of enhancing entertainment and job-performance, this study aims to elaborate on how people adopt and perceive innovation excellences and encumbrances of modern mobile-media services through reflecting on their intrinsic expectancy. A survey methodology was executed to examine the hypothesised variable relationships using the purposive sampling method. CHT’s Taipei think-tank head-office provided this study with a representative sampling frame and assisted to collect data from 725 focused subjects (with normative characteristics) who subscribed to HiNet or MOD, or predominantly used 4G telecommunication services. As a result of adopting the structural equation modelling test, the models of perceived innovation excellences and innovation encumbrances were affirmatively established to interpret the two applicative scenarios: entertainment and job-performance enhancement. Several valuable findings were generated. When a consumer targets entertainment technology pragmatism, he or she may stress the importance of innovative excellences, especially on product novelty. For the sake of pursuing job-performance enhancement, a customer was actively willing to invest his or her energy to meet and deal with the learning cost, customer unfamiliarity and complexity of telecom products and services. Importantly, the adopter’s previous experiences with telecom products in the IT domain could effectively moderate the effect of pursuing new telecom innovation, adopting the product, and then strengthening self-evaluation.

中文翻译：

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移动媒体实用主义：创新卓越和阻碍

摘要 本研究建立了增强娱乐和工作绩效的两种实用模型，旨在通过反思人们的内在期望，详细说明人们如何采用和感知现代移动媒体服务的创新优势和障碍。执行调查方法以使用目的抽样方法检查假设的变量关系。CHT 的台北智库总部为这项研究提供了一个具有代表性的抽样框架，并协助收集了 725 个订阅 HiNet 或 MOD 或主要使用 4G 电信服务的重点对象（具有规范特征）的数据。由于采用了结构方程模型试验，肯定地建立了感知创新卓越和创新负担的模型来解释两个应用场景：娱乐和工作绩效提升。产生了几个有价值的发现。当消费者以娱乐技术实用主义为目标时，他或她可能会强调卓越创新的重要性，尤其是在产品新颖性方面。客户为了追求工作绩效的提升，主动愿意投入精力去满足和应对电信产品和服务的学习成本、客户不熟悉和复杂性。重要的是，采用者之前在 IT 领域使用电信产品的经验可以有效地调节追求新电信创新、采用产品、然后加强自我评估的影响。娱乐和工作绩效提升。产生了几个有价值的发现。当消费者以娱乐技术实用主义为目标时，他或她可能会强调卓越创新的重要性，尤其是在产品新颖性方面。客户为了追求工作绩效的提升，主动愿意投入精力去满足和应对电信产品和服务的学习成本、客户不熟悉和复杂性。重要的是，采用者之前在 IT 领域使用电信产品的经验可以有效地调节追求新电信创新、采用产品、然后加强自我评估的影响。娱乐和工作绩效提升。产生了几个有价值的发现。当消费者以娱乐技术实用主义为目标时，他或她可能会强调卓越创新的重要性，尤其是在产品新颖性方面。客户为了追求工作绩效的提升，主动愿意投入精力去满足和应对电信产品和服务的学习成本、客户不熟悉和复杂性。重要的是，采用者之前在 IT 领域使用电信产品的经验可以有效地调节追求新电信创新、采用产品、然后加强自我评估的影响。他或她可能会强调创新卓越的重要性，尤其是在产品新颖性方面。客户为了追求工作绩效的提升，主动愿意投入精力去满足和应对电信产品和服务的学习成本、客户不熟悉和复杂性。重要的是，采用者之前在 IT 领域使用电信产品的经验可以有效地调节追求新电信创新、采用产品、然后加强自我评估的影响。他或她可能会强调创新卓越的重要性，尤其是在产品新颖性方面。客户为了追求工作绩效的提升，主动愿意投入精力去满足和应对电信产品和服务的学习成本、客户不熟悉和复杂性。重要的是，采用者之前在 IT 领域使用电信产品的经验可以有效地调节追求新电信创新、采用产品、然后加强自我评估的影响。