学术关注 || 陈元欣，刘恒，陈磊：体育服务综合体消费场景营造的逻辑动因、实践探索及提升策略

作　　者：陈元欣，刘恒，陈磊

单　　位：华中师范大学

原文刊发：《体育学研究》2022年第6期

党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》（以下简称《“十四五”规划纲要》）提出，要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。全面促进消费是加快构建新发展格局的重大任务，应围绕群众消费新需求，积极拓展新消费空间，发展消费需求新载体。作为体育消费新空间代表的体育服务综合体，已历经了近十年的发展历程，2013 年，“体育服务综合体”这一名词在国家体育总局等 8 部门发布的《关于加强大型体育场馆改革创新 提高公共服务水平的意见》中被首次提到，体育服务综合体开始进入概念初探阶段，到2017年，江苏省等体育产业发达省份对体育服务综合体进行系统性概念界定、分类标准划分、建设参考标准出台，标志着体育服务综合体进入探索发展阶段，再到2020年，国家体育总局为总结发展经验在全国范围内遴选了49个典型案例，体育服务综合体正式进入全面推进阶段。经过多年的发展实践，涌现出一批如华熙 LIVE·五棵松、上海翔立方等体育特色鲜明、运营情况良好的优质案例。但总体而言，在如今消费转型升级背景下，传统体育空间未能充分实现向消费空间转换的问题较为突出，体育服务综合体对基础设施功能潜力挖掘仍不够，以场景塑造赋予体育消费发展的动力不足。因此，现阶段为进一步满足人民群众的体育消费新需求，亟待加强对体育服务综合体消费场景营造的关注与研究。

体育服务综合体消费场景营造，是体育服务综合体实现高质量发展的必然要求，体育服务综合体自概念提出至今，已呈现形式不断多样化，开发运营的市场主体不断丰富壮大的趋势，但如今随着消费场景对城市发展，拉动经济的驱动力已经远超传统生产要素，体育消费空间向场景化拓展是必然趋势，本文基于对我国体育服务综合体消费场景营造的理论探究、实践经验探索、现状问题分析，从合理定位主题、强化资源导入、提升服务效能、丰富体验要素四个方面提出提升策略。体育空间的消费场景营造在对激发体育消费活力，满足人们美好生活需要等方面发挥重要作用，未来，可进一步丰富相关理论，助推国家相关政策落实，引导相关市场主体加强对消费场景营造的重视。

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