Meta收入史上首降！小扎疯狂眼红Tiktok

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  新智元报道  

Meta的赚钱机器有麻烦了。

Meta的收入在历史上首次下降。它在过去三个月里遭受了双重打击：来自TikTok的激烈竞争和广告销售的萎缩。

今年3月，扎克伯格在接受计算机科学家和博主弗里德曼的采访时，还信心十足地认为：一旦超过了「奇点时刻」，「沉浸式数字世界基本会成为我们生活和消磨时间的主要方式」。

现在看来，这个时刻的到来比他预想的会晚很多——元宇宙的发展并没有那么顺利。

美国当地时间周三，Meta公布了截至6月30日的2022年第二季度财报。财报显示，Meta第二季度营收288亿美元，与去年同期相比下滑1%；净利润67亿美元，同比下滑36%。

此外，负责打造元宇宙梦想的Reality Labs在本季度亏损了28亿美元。

苹果在iPhone上的「Ask app not to track」提示使它的广告营收大打折扣。

「我们似乎已经进入了经济衰退，这将对数字广告业务产生广泛的影响。」首席执行官马克·扎克伯格在电话会议上告诉投资者。「情况比上一个季度还要糟糕。」

他表示，Meta 将削减开支、放慢招聘步伐，以渡过难关。「这是一个需要更大力度的时期，我希望我们能用更少的资源完成更多的工作。」

受此消息影响，Meta 的股价立马下跌。自去年年底Facebook日活用户首次下降以来，Meta的市值已下跌近一半。

从今年3月到6月，这三个月中Meta的收入同比下降1% ，降幅要大于华尔街分析师的预期。Meta表示，美元走强也是收入下降的一个因素。

然而，Meta的季度报告中也有一线希望：Facebook的日活用户增长了3%，达到19.7亿。看来，人们仍然没有放弃这个老牌的旗舰级社交网络。

Meta报告称，现在每天有28.8亿人使用其社交app四件套，即Facebook、Messenger、Instagram和WhatsApp，比一年前增加了4%。

收入下跌的第一个原因，是数字广告市场长期放缓。Meta称这是由于宏观经济的不确定性导致的「广告需求疲软」。仅去年一年，Meta就损失了100亿美元的广告收入。现在，急速放缓的经济已经导致广告商削减了他们的支出。

Meta表示，总收入（其中大部分来自广告）从一年前的290.8亿美元降至288.2亿美元

另外，苹果在iPhone上的「Ask app not to track」提示使它的广告营收大打折扣——根据智能手机用户的在线活动，向其量身定制地投放广告变得更难了。

Apple 在其最新的软件更新中发布了新的隐私控制，这对在线广告行业是不小的打击

倒霉的不止Meta, Snapchat和Twitter也在上周发布了令人失望的业绩。对于这些依赖广告的科技公司，投资者已经开始捂紧钱包，将投资削减了数百亿美元。

Snapchat已经报告了有史以来最弱的季度增长率, 并且表示情况太不明朗，无法对未来几个月的财务做出预测。

而Twitter在截至6月的季度已经亏损了2.7亿美元，连续第二季度收入低于预期。Twitter将此归咎于广告商的紧张，以及人们对其与马斯克交易的担忧。

为了与TikTok竞争，Meta正在重新构建Facebook和Instagram，打算把重点放在其系统推荐（短视频和帖子）上。

在周三的财报电话会议上，扎克伯格表示，Meta正在努力提高市场参与度，并提到了该公司类似于TikTok的短视频应用Reels，以及对人工智能技术的投资——该技术可以在其应用程序上推荐内容并帮助广告商定位信息。

扎克伯格说，现在出现在Facebook和Instagram用户信息流中的帖子中，约有 15%来自他们不关注但公司的AI认为他们可能喜欢的账户。Meta的目标是到 2023年底将这一比例提高一倍以上。

显然，实现这一目标需要一笔极为昂贵的投资。

但该公司目前正面临着一场艰苦的战斗：虽然用户会花更多时间观看Reels，但Meta从这些视频的广告中赚到的钱并不像其他格式的广告那样多。

面对日益减少的广告资金池竞争，Meta正雄心勃勃地试图转型。小扎正在试图改造Facebook和Instagram，使其看起来更像TikTok。

在外国的社交媒体眼里，Tiktok是一个「广受欢迎的来自中国的新贵」，并且「重新定义了社交媒体的玩法」。

「每双眼睛都在盯着 TikTok ，及其当下的运作方式」。曾在Facebook、谷歌和 Twitter工作的软件工程师迈克尔·赛曼说。

美国国家公共广播电台新闻写道：「靠着潮流的舞蹈和荒谬的挑战，字节跳动旗下这款短视频app的用户在短短几年内就飙升至10 亿」。

在TikTok的压力下，Facebook这家存活近二十年来的老牌社交媒体正试着迈进新时代。很显然，它的用户正在老龄化。曾经涌向Instagram的年轻人正在蜂拥至TikTok上。

多年以前，扎克伯格就向人们警告过TikTok的崛起。两年前，Facebook推出了名为Reels的类似 TikTok 的短视频应用，并将其大量推送至用户的订阅源中。

而现在，Facebook和Ins的外观都在进行大幅修改，变得更像TikTok的页面了——以前，用户的社交圈主要由自己选择联系的朋友和家人组成，而现在，算法会提供更多来自网红、名人和随机陌生人的帖子。

软件工程师Sayman表示，公司别无选择，只能效仿TikTok的「大规模才艺表演」。

不过，Instagram的转型已经引发了强烈反对。

本周，拥有大量粉丝的金·卡戴珊(Kim Kardashian)和凯莉·詹纳(Kylie Jenner)在Ins上转发了这条消息，呼吁「让Ins变得Ins，不要变成TikTok」。

本周二，Instagram负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)在回应用户担忧的新视频中表示，该公司并没有抛弃用户喜爱的东西。「但我们也需要进化，因为世界瞬息万变，我们也必须随之改变」。

社交媒体顾问兼分析师马特·纳瓦拉(Matt Navarra)表示：「TikTok拥有 Facebook所没有的一项基本功能。TikTok很酷，而且很难再创造出这么酷的东西了」。

很显然，扎克伯格的目标是让更多人在Facebook和Ins上花费更多时间，这样Meta就可以卖出更多的广告。等挣到了钱，他就可以去玩元宇宙了。

他会成功吗？让我们拭目以待吧。

参考资料：

https://www.npr.org/2022/07/27/1114041976/facebook-meta-earnings-stock

https://www.npr.org/2022/07/26/1113724820/facebook-is-making-radical-changes-to-keep-up-with-tiktok

https://www.theverge.com/2022/7/27/23281294/facebook-meta-revenue-declines-for-first-time

https://investor.fb.com/investor-news/press-release-details/2022/Meta-Reports-Second-Quarter-2022-Results/default.aspx