电竞入亚，中国自研游戏成文化IP正走向世界
文化出海，本就不是个新鲜词。
早些年有个英文网站叫“WuXia world”，专门有些人把翻译过来的中国网络小说放上去，题材怎么狗血怎么来。看惯了骑士精神、悲情套路的老外哪里受得了爽文这一套，看得如痴如醉。
这只是个粗浅的例子，但很说明问题。在文化差异大环境下，许多文化产品不仅在国内开花，在国外也能芬芳依旧。游戏就是个例子。
据中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》中针对游戏出海部分的研究内容，2020年中国游戏海外收入首次破千亿，达154.5亿美元，比2019年增加了38.55亿美元，同比增长33.25%，出海前景一片大好，许多游戏都在海内外声名鹊起。
而在五年之前，出海方兴未艾之时，便有一款游戏冲出国门，但长久以来，它却总是被公众低估——那便是《王者荣耀》。
“纵然世界相隔，我们亦将重逢。”11月6日，王者荣耀国际版（Arena of Valor）官方发布一条重磅微博，宣布王者荣耀将与王者荣耀国际版首次携手推出“王者AoV双生全球皮肤”。
近期王者荣耀与其国际版的频频联动，将王者荣耀国际版推向了大众的视野。但大部分人不知道的是，王者荣耀早在2016年便走出国门，开始在全球市场循序渐进着向前行进。
开垦海外市场的艰辛，只有出海游戏自己知道。匆匆五载，王者荣耀在海外又经历了什么？
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游戏接过出海接力棒
讨论王者荣耀国际版之前，先举一个范例或许能帮助理解，那就是“功夫电影”。
功夫电影是中国文化出海最成功、最具价值的范例之一。不仅在于其影响力，电影中针对“功夫”元素进行多元文化融合的模式同样值得其他行业研究与借鉴。
《唐山大兄》《死亡游戏》..……李小龙把自身过硬的功夫，与国外时兴的潮流文化，例如搏击、招牌动作等等相结合，打造出东西方人都能看得“爽”的功夫片。成龙同样如此。招牌式的“家具城无敌手”，加上华丽拳脚，对好莱坞乃至世界电影发展产生了不可忽视的影响。
功夫电影的成功，带来了清晰的启示：将全球视野下的海外、潮流文化，与独具特色的本土文化相结合，是打造出在全球市场吃得开的文化产品的有效方式之一。
而伴随着智能手机普及、互联网时代降临，流媒体改变了公众的认知方式，在对文化产品出海提出更高标准的同时，越来越多的新兴文化产品也开始崭露头角，游戏便是其中之一。
伽马数据《2021中国自研游戏IP研究报告》中提到，中国IP改编游戏市场规模逐年递增，2020年已达到1243.2亿元。报告还表示，游戏是中国文化行业出海的重要载体，由于以核心玩法为基础吸引用户，相较于其他产品游戏的文化内涵天然具备易于接受和传播的特性。
透过现象看本质，游戏即是一团人工排序过后的数据，数据便是游戏的“演员”。虽然这些“演员”缺少了人的灵气与智慧，也没有功夫巨星们的亮眼身手，却能更加精确地表达出思想与文化，更适合采用“全球视野+本土文化”的成功模式，引发文化共鸣感。
只不过这种模式该如何因地制宜？如何随时代变化？都需要游戏企业自身去不断思考。基于此，出海五年的王者荣耀交上了一份属于自己的答卷。
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文化共鸣感是第一法宝
面对流行文化不停歇的浪潮，早前一些出海游戏选择以西方魔幻、二次元等潮流内容为题材设定，便于吸引玩家。如今，王者荣耀选择以文化融合的方式塑造文化共鸣感，同样取得了不错的效果。
与泰国“鬼面节”的联动，就是一个很好的案例。每年六七月份，泰国东北地区黎府的丹赛地区都会举行“鬼面节”庆祝活动，人们身着多彩的服装和鬼面，在街上载歌载舞，游行狂欢。而王者荣耀在与泰国文化保护部合作联动“鬼面节”之时，便考虑到“鬼面”这一突出节日元素，为英雄“亥犽”设计了一款全新皮肤“鬼眼狂镖”。
亥犽头戴融合了泰国神话特色与现代风潮的鬼面，给泰国玩家带来了前所未有的沉浸体验感，一时间仿佛游戏里过上了“鬼面节”。
让本土人民喜爱的秘诀是什么？王者荣耀用实践案例验证，从“本土文化”出发融合“全球视野”，才能达成真正的文化共鸣感。
同样的案例还有与日本《刀剑神域》IP的联动，深度贴合小说设计了人气角色皮肤，让日本玩家感受到“SAO”世界的真实感；与DC联动，推出了正版授权的超人、蝙蝠侠、神奇女侠，更让欧美玩家上手体验超级英雄快乐。
也正是出于这份用心，王者荣耀出海五年，成功在173个国家和地区发行，全球总注册用户超过2亿，而在移动设备作为主要游戏平台的泰国和越南，这款游戏几乎是“国民游戏”般的存在，数据成绩更是逆势上扬，屡创新高。
2021年上半年，一举拿下中国台湾月活第一、泰国月活第一、越南月活第三的成绩。
2021上半年，出海五年的《王者荣耀》国际版依然在泰越两国的月活Top3上榜上有名
收获良好用户基础与市场份额后，王者荣耀没有固步自封，而是选择朝向新目标进发——电竞。
2019年，荣获“最受欢迎的移动电竞比赛”奖项。
2020年，赛事用户量已经超过了活跃用户总数的50%，向前迈进了一大步。
2021年，AWC全球累计观看次数超过1.18亿。
……
更可贵的是，“大众-职业顶端”层层有序的金字塔式全球化电竞赛事体系也已经形成。
而电竞本身具备着强化用户活跃度、扩大产品声量的关键作用，这也将为王者荣耀与更多国家、地域的本土玩家达成“文化共鸣感”提供强有力的传播渠道。
如今，王者荣耀已经闯过风风雨雨的五年出海征程，下一步，又在哪里？
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游戏出海的时代意义
前不久，王者荣耀推出了一档名为《AoV全球速报》的线上节目，将王者荣耀与AoV双端人气英雄孙尚香、堇放在聚光灯下，为国内玩家介绍AoV的各种动态。
而在电竞领域，11月5日杭州亚组委正式对外公布了第19届亚洲运动会（简称亚运会）项目所有小项，王者荣耀亚运版本（Arena of Valor Asian Games Version）入选杭州2022年亚运会正式项目。
还有即将到来的2022年全新世界冠军杯，王者荣耀与其国际版联合升级成为规模更大、规格更高的全球性职业赛事体系......
全球化的大动作接连不断，和王者荣耀国内联动频频，这是此前极少出现的情况，也证明了王者荣耀始终没有背离本心、忘却现实：从出海到走向全球化，是不进则退的逆水行舟，只有不断加码加速，才能取得进步。
在繁盛的大环境下，相信会有越来越多的游戏产品选择出海，而王者荣耀以“全球视野+本土文化”打造文化共鸣感、以完备电竞体系扩大品牌声量、以时代眼光加速全球化进程的诸多举措，使其成为在海外市场最早一批取得突破的产品。
不仅如此，当视角再度聚焦产品本身，会发现还有一条“主线剧情”是王者荣耀从未放下过的——传播和弘扬中国传统文化。
例如英雄“祖卡”，形象设定上便是一只憨态可掬的“国宝”大熊猫，背景原画身处竹林之中，让人不禁联想到《卧虎藏龙》中的竹林一战。而它手中所持酒壶与胸前的“吉”字logo，同样是纯正的中国武侠味道。
还有战袍加身的斗战胜佛孙悟空、融合了舞狮等传统技艺的华丽皮肤......王者荣耀通过将传统文化元素和自身的游戏特色结合在一起，向世界多元展示东方美，激发海外用户对于中国文化的兴趣。
事实上，海外玩家也对中国文化具备不小的兴趣。对于日本玩家来说，三国文化的吸引力不亚于对二次元的爱好。在七夕情人节官方推出吕布貂蝉情侣皮肤后，推特上的网友便开始了自发的“文化解读”：
“董卓、吕布、司马昭谁最强？”
“吕布是我最爱的AoV英雄，没有之一”
“哦，七夕时间是吕布和貂蝉的皮肤，这很好。”
...
讨论、科普、二创、Cosplay层出不穷，在给游戏本身带来热度的同时，同样也让中国历史得以在全球玩家眼前呈现，也让中国传统文化加入“全球视野”之内，与其他地域的“本土文化”一同塑造大众接受度更高的文化共鸣感。
海外玩家表示要集齐所有游戏里的貂蝉
海外玩家自发cosplay
海外玩家讨论董卓吕布司马昭三个人谁更厉害
海外玩家进行三国时期游戏人物对照
海外用户表达吕布是最喜欢的英雄
种种举措足以见得，王者荣耀出海五年，从未忘记过一款国产游戏应有的文化担当。正如有关文件《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中提到，要以“坚持交流互鉴、开放包容”为基本原则之一，积极参与世界文化的对话交流，不断丰富和发展中华文化。
更值得期待的是，中国游戏这一新兴文化产业，在出海浪潮中继续前进，在不断开拓海外市场的同时，以助力构建国家软实力、传递中国声音讲好中国故事为目标，参与到世界文化间的交流互鉴之中，展示属于中国的文化风貌。
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